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第一章 品牌价值基础理论 1

第一节 品牌价值的概念 2

第二节 品牌价值的特征 5

第三节 品牌价值的功能 7

第四节 品牌价值评价的意义 8

第二章 品牌价值评价方法评析 11

第一节 基于企业内部视角的品牌价值评价方法评析 12

第二节 基于企业外部视角的品牌价值评价方法评析 19

第三节 基于综合视角的品牌价值评价方法评析 33

第四节 三种视角的方法对比 40

第三章 中国印·企业品牌竞争力指数CBI 45

第一节 品牌竞争力的定义 45

第二节 品牌竞争力的内涵 46

第三节 品牌价值与品牌竞争力的关系 48

第四节 品牌竞争力指数CBI评价系统 49

第五节 品牌竞争力评价标准方法创新 55

第四章 中国印·企业品牌价值评价标准CBV 59

第一节 品牌价值评价标准模型 60

第二节 品牌价值CBV评价标准系统 63

第三节 品牌价值评价标准的创新之处 67

第四节 CBV评价系数的确定 68

第五节 指标概念及公式 72

第五章 数据的预处理 93

第一节 数据集成与数据审核 93

第二节 数据清理 95

第三节 数据转换 101

第六章 评价标准体系的统计分析方法 105

第一节 因子分析 105

第二节 结构方程模型 108

第七章 中国印·企业品牌评价标准的应用范例 113

第一节 中国医药行业企业总体竞争态势 114

第二节 中国医药企业品牌竞争力（CBI）评价 118

第三节 中国医药企业品牌价值（CBV）评价 129

第四节 中国医药企业品牌竞争力分区域、分指标评价 132

第五节 中国医药行业品牌竞争力提升策略建议 139

第八章 品牌价值评价方法未来发展趋势 143

第一节 大数据 144

第二节 建立评价标准体系 145

第三节 利益相关者理论 147

第四节 跨文化的品牌价值研究 148

第五节 基于品牌生命周期的品牌价值评价 149

第九章 大数据在企业品牌价值评价中的应用 151

第一节 大数据概念及特点 151

第二节 大数据评价品牌价值的作用机理 152

第三节 大数据分析在评价品牌价值中的实践 154

参考文献 157

附件一 中国企业自主品牌（CBI ＆ CBV）调查问卷 163

附件二 国务院办公厅关于印发《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》的通知 179

附件三 国务院关于印发《中国制造2025》的通知 187

附件四 国务院办公厅关于深入实施“互联网＋流通”行动计划的意见 215

附件五 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见 223

附件六 国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知 231

后记 289

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