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第一章 文化产业的基本概念 1

第一节 文化与符号 1

一、什么是“文化”？ 1

二、文化的三要素与符号 4

三、大众文化 5

第二节 文化产业与创意产业 9

一、文化产业的内涵和外延 9

二、“创意产业”与“文化创意产业” 13

三、“内容产业”及其与文化产业的关系 18

四、文化产业与文化事业 19

第三节 文化产业的基本特征 22

一、产品的精神性 22

二、消费的娱乐性 23

三、产业的依附性 25

第四节 为什么要大力发展文化产业？ 25

一、发展文化产业是社会发展的必然要求 26

二、文化产业是先进文化的助推器 29

三、文化产业是国民经济的支柱产业 32

第五节 文化产业理论研究概况 35

一、法兰克福学派 36

二、英国：从文化研究学派到文化产业理论的建设 38

三、美国文化产业理论 41

四、中国文化产业研究 44

练习、思考与案例 46

第二章 文化产业与文化经济 47

第一节 文化经济的兴起 47

一、什么是文化经济？ 47

二、文化经济的基本特征 48

三、文化经济学 50

第二节 文化资本 52

一、什么是文化资本？ 52

二、文化资本与文化产品 55

三、文化资本与社会经济发展 57

第三节 文化经济中的城市 59

一、创意型城市 60

二、创意阶级的兴起与“3T理论” 64

第四节 文化产品的符号性质与审美经济 72

一、梦想产业与审美经济学 72

二、情感逻辑与自由表达 78

练习、思考与案例 80

第三章 文化产业与国家“软实力” 89

第一节 “文明的冲突”与“符号的战争” 89

一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败 89

二、“硬实力”与“软实力” 92

三、文化产业与“符号的战争” 95

四、文化产业落后也要“挨打” 97

第二节 文化产业与“文化安全” 97

一、文化安全 98

二、后WTO时代中国文化安全面临的问题 100

第三节 文化产业与知识产权保护 102

一、知识产权保护是发展文化产业的前提 102

二、知识产权问题给中国文化产业带来的影响 103

练习、思考与案例 105

第四章 当代文化产业的九大类别 114

第一节 图书出版业 114

一、产业描述 115

二、图书出版业界的国内外发展状况 115

第二节 报刊业 118

一、产业描述 118

二、报刊业界的国内外发展状况 119

第三节 广播影视业 121

一、产业描述 121

二、广播影视业界的国内外发展状况 124

第四节 音像产业 127

一、产业描述 127

二、音像业界的国内外发展状况 128

第五节 网络产业 129

一、产业描述 129

二、网络产业的国内外发展状况 130

第六节 广告业 132

一、产业描述 132

二、广告业界的国内外发展状况 133

第七节 旅游业 136

一、产业描述 137

二、旅游业界的国内外发展状况 137

第八节 艺术产业 140

一、艺术品经营业 140

二、演出业 142

第九节 体育产业 145

一、产业描述 146

二、体育产业界的国内外发展状况 146

练习、思考与案例 148

第五章 国际文化产业发展现状 153

第一节 文化产业形成过程与发展模式 153

一、文化产业的形成 153

二、文化产业的发展模式 155

第二节 欧洲的文化产业 156

一、英国的文化产业 159

二、法国的文化产业 178

第三节 北美的文化产业 188

一、美国的文化产业 188

二、加拿大的文化产业 198

第四节 亚洲的文化产业 202

一、日本的文化产业 202

二、韩国的文化产业 209

练习、思考与案例 212

第六章 数字技术与文化产业发展新趋势 216

第一节 数字动画 217

一、二维动画和三维动画 218

二、网络动漫和手机动漫 221

三、动画是一种视觉艺术和形象产业 222

四、视觉消费的特征 224

第二节 电子游戏 230

一、电子游戏产业与游戏文化 230

二、电子游戏的发展与种类 236

三、电子游戏的开发 240

四、电子竞技 243

第三节 数字影视 250

一、数字电视 251

二、网络视频 254

三、移动电视 259

第四节 数字音乐与手机文化 260

一、在线音乐 261

二、移动音乐 264

三、“第六媒体”与手机文化 266

练习、思考与案例 269

第七章 文化产业模式 270

第一节 简单文化产业模式 271

一、生产者与经纪人 271

二、艺术经营机构的出现 281

三、明星经济与贫富悬殊 289

第二节 复杂文化产业模式 291

一、文化产业的生产协作 292

二、行业协会 294

三、资源整合与产业链延伸 295

练习、思考与案例 298

第八章 文化产业的经营管理 300

第一节 文化产业经营管理的基本问题 300

一、文化产业投资的风险管理 300

二、文化生产人员的合同管理 301

三、文化产品赢利的持久管理 302

第二节 文化产业的成本 303

一、文化生产的成本核算与成本管理 303

二、文化生产的成本战略 306

三、文化产业的成本控制 307

四、文化商品的价格 311

第三节 非营利组织与文化市场 314

一、文化市场中的非营利组织 316

二、非营利文化组织与文化传承 319

三、非营利文化组织的经营管理 323

练习、思考与案例 327

第九章 文化内容产业与市场策略 335

第一节 内容产业与文化产业链 336

一、内容产业的优先性 336

二、内容生产与市场开发 338

三、产业链与价值链理论 340

第二节 产业集群与文化战略 345

一、产业集群的概念和特征 346

二、文化产业集群与文化产业的发展 349

三、“钻石”模型与文化产业集群要素 351

四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略 354

练习、思考与案例 356

第＋章 文化产业品牌战略 361

第一节 文化产业品牌战略的界定 361

一、什么是“品牌战略”？ 361

二、什么是“文化产业的品牌战略”？ 365

第二节 文化产业品牌的价值 366

一、文化品牌的价值内涵 366

二、文化品牌的经济价值 368

第三节 运用品牌战略发展文化产业 368

一、“文化资源”与“文化资产” 368

二、“民族文化”与“普世价值” 371

三、“文化消费”与“价值消费” 373

四、“中国制造”与“中国创造” 376

第四节 文化产业品牌战略的符号学运用 379

一、文化品牌是符号的构建 379

二、文化产业品牌的构建 380

三、文化产业品牌战略的管理工具 381

练习、思考与案例 383

第十一章 发展有中国特色的社会主义文化产业 387

第一节 什么是文化产业的中国特色？ 387

一、传统精神与时代特色的统一 388

二、国际文化普适性与民族创新精神的统一 388

三、通俗性与健康趣味的统一 389

第二节 发展中国特色文化产业的原则 389

一、坚持发展先进文化的要求 390

二、坚持社会效益和经济效益的统一 390

三、尊重文化生产和商品经济两种规律 391

第三节 中国文化产业所面临的问题 391

一、文化生产力水平亟待提高 392

二、产业集约化程度必须加强 393

三、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾 394

四、将文化资源转化为价值的原创力不足 395

五、现行政策制度与WTO规制之间需要进一步协调 396

第四节 如何发展中国的文化产业？ 397

一、进一步完善政策、法规 398

二、调整文化产业结构 400

三、培养文化产业人才 401

四、推动文化产业科技进步 401

五、培植文化产业品牌 401

六、加强文化产业理论研究 402

练习、思考与案例 403

参考文献 410

后记 414

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