公关策划学 第2版PDF格式文档图书下载

第一篇 公关策划理论 1

第一章 公关策划学概述 3

第一节 公共关系四步工作法之公关策划 3

第二节 历史上的各种策划 8

第三节 公关策划的含义与特征 17

第二章 公关策划原则 22

第一节 创新性原则 22

第二节 公益性原则 25

第三节 公众性原则 28

第四节 严密性原则 30

第三章 公关策划思维 33

第一节 培养策划思维能力 33

第二节 克服策划思维障碍 36

第三节 公关策划思维类型 43

第四章 公关策划程序 47

第一节 抓住问题核心 47

第二节 明确策划主旨 50

第三节 提出优质创意 51

第四节 形成完整方案 58

第五节 学术界对公关策划程序问题研究综述 67

第二篇 公关策划实务 73

第五章 日常型公关策划 73

第一节 公共关系活动性质与分类 73

第二节 公关新闻、新闻发布会与媒体开放日 75

第三节 公关广告与CIS传播 94

第四节 组织宣传物编辑与发行 104

第五节 电子媒体节目制作与网络宣传 106

第六节 领导人形象设计 112

第七节 全员公关教育 120

第八节 公共关系调查与咨询服务 122

第六章 交往型公关策划 127

第一节 政府间公关交往 127

第二节 企业间公关交往 135

第三节 上下级间公关交往 142

第四节 跨行业间组织的公关交往 146

第七章 庆典型公关策划 155

第一节 开业（上市）庆典 155

第二节 节日庆典 160

第三节 周年庆典 164

第四节 庆功庆典 170

第五节 其他庆典 172

第八章 公益型公关策划 179

第一节 对文艺、体育的赞助活动 179

第二节 对教育卫生的赞助活动 182

第三节 对大众传播媒介的赞助活动 186

第四节 对灾变贫弱的赞助活动 190

第五节 对公共设施的赞助活动 192

第六节 对进步理念的传播活动 195

第九章 展会型公关策划 202

第一节 展览活动 202

第二节 举办会议 206

第三节 展销会活动 210

第十章 危机型公关策划 214

第一节 公关危机特殊性分析 214

第二节 危机型公关的策划 217

第三节 危机公关管理 224

第十一章 公关策划人才培养 231

第一节 思想道德修养 231

第二节 文化积淀修炼 236

第三节 社会实践锻炼 241

参考文献 244

附录 历届中国大学生公共关系策划大赛获奖名单 245

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