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第一章 疯狂的一家 1

第二章 努力创造新颖的东西 21

第三章 提供有趣的服务，与顾客产生共鸣 41

第四章 强调特立独行的维珍唱片 51

第五章 保证公司拥有版权 65

第六章 引起全国争议的乐队 81

第七章 塑造偶像，引领潮流 89

第八章 多元化经营，扩大品牌 109

第九章 “维珍挑战者”号 125

第十章 一心一意做自己的事情 137

第十一章 通过创新打开市场 153

第十二章 开着维珍飞机去战场 165

第十三章 新鲜的定位 183

第十四章 残酷的商业竞争 195

第十五章 跟上世界变化的脚步 219

第十六章 维护品牌声誉 251

第十七章 保持前瞻性 273

第十八章 一切产业都是创意业 293

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