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第一章舆论演变 14

一、古代舆义 14

二、舆论内涵 19

三、传媒衍变 23

第二章事业属性 28

一、信息性 29

二、群体性 32

三、产业性 36

四、阶级性 39

第三章市场地位 42

一、市场经济中介 43

二、社会文明导线 46

三、综合国力资源 52

第四章新闻舆论 57

一、舆论界说 57

二、基本特征 61

三、载体功能 64

四、构成机制 68

第五章结构层次 72

一、阶梯式层次 73

二、顺序式系统 77

三、渐进式形成 82

一、公开性 85

第六章主要特征 85

二、民主性 88

三、双向性 89

四、同步性 92

五、干预性 93

六、制约性 95

第七章宣传基调 98

一、基本格调 98

二、基本原则 102

三、基本精神 105

四、基本态度 109

第八章舆论监督 114

一、宏观调控手段 115

二、民主政治窗口 118

三、监督机制因素 121

四、社会公平保障 125

第九章基本模式 128

一、一个方向多种声音 128

二、正面侧面传播导向 132

三、直接间接下达上传 136

第十章传播形态 141

一、群众来信 141

二、社会讨论 144

三、民意测验 146

四、协商对话 150

第十一章舆论受众 154

一、受众地位 155

二、心理态势 158

三、舆论启导 161

四、信息反馈 163

第十二章公平竞争 166

一、信息竞争 167

二、质量竞争 169

三、信誉竞争 171

四、服务竞争 173

五、人才竞争 177

第十三章舆论规范 180

一、民主和集中统一 181

二、自由和纪律相关 183

三、行为和道德关联 185

四、权利和义务联结 188

五、自由和必然结合 191

第十四章权威因素 195

一、一面旗帜 195

二、一种武器 198

三、一面镜子 201

四、一把标尺 204

第十五章舆论体制 207

一、提高公开程度 208

二、确立民主意识 211

三、增强参与功能 213

四、扩大自主权限 217

第十六章行为规则 220

一、遵守党纪政纪 221

二、保守国家机密 223

三、坚守社会职责 227

四、恪守职业准则 230

第十七章制导方向 234

一、集体组织者 235

二、市场调控者 238

三、舆论导向者 241

四、全面服务者 245

第十八章客观规律 249

一、市场是舆论活动天地 250

二、信息是舆论传播资源 251

三、党性是新闻舆论主帅 253

四、人民是社会舆论主体 254

五、服务是新闻事业方向 256

六、竞争是舆论机制活力 258

七、规章是舆论活动法则 259

八、政党是新闻舆论制导 261

后记 263

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