品牌延伸设计PDF格式文档图书下载
图书介绍:本书为读者介绍了延伸设计的基本理论:首先,探讨品牌延伸的核心概念与研究背景;其次,详解一些国外经典案例,特别是在中国市场有发展的,以及近年来一些中国自主品牌延伸案例,让读者从中了解众多品牌的延伸发展之路,包括多元化战略方向、产品线规划和延伸设计执行等;最后,介绍一些品牌延伸设计项目作品。
图书介绍
第一章 核心概念与研究背景 1
一、品牌延伸定义 2
二、品牌结构的战略思考 3
三、多轴产品线的扩展 6
四、体验经济下的延伸设计 7
第二章 国际品牌延伸战略与设计案例研究 9
一、案例1:维珍 10
二、案例2:飞利浦 14
三、案例3:索尼 21
四、案例4:宜家 28
五、案例5:雀巢 32
六、案例6:范斯 38
七、案例7:盖普 42
八、案例8:耐克 46
九、案例9:田崎 51
十、案例10:喜力 55
第三章 国内品牌延伸战略与设计案例研究 59
一、案例1:海尔 60
二、案例2:万达 66
三、案例3:搜狗 70
四、案例4:农夫山泉 74
五、案例5:纳爱斯 78
六、案例6:热风 81
第四章 品牌研究与体验 85
一、品牌延伸案例分析——论GAP品牌感知和执行 86
二、传承与创新——上海老品牌与品牌延伸策略研究 89
三、快时尚与传统营销模式(H&M、优衣库、ZARA)——快时尚品牌在中国市场的延伸战略研究 94
四、弘扬企业文化,提升核心竞争力——惠罗品牌延伸策略研究 106
五、转型发展,求实创新——日舒系列延伸设计研究 113
第五章 品牌的创新与潮流 119
一、GUESS(盖尔斯)系列延伸设计作品 120
二、优衣库(UNIQLO)系列延伸设计作品 130
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