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目录 2

第一章 概述 2

第一节 标志的起源 2

第二节 标志的功能 6

第三节 标志的价值 8

第四节 标志设计的发展趋势 10

第二章 标志创意的思维方式 14

第一节 创意与思维 14

第二节 想象是标志设计的重要思维方式 17

第三节 标志设计的特征、原则和规律 22

第四节 标志与企业形象设计的创意思维 30

第三章 文字标志设计 39

第一节 汉字标志设计 39

第二节 字母标志设计 52

第一节 辅助特形的标志功能 60

第四章 标志中的辅助特形设计 60

第二节 辅助特形的设计准则 65

第五章 标志设计的基本艺术表现形式 74

第一节 对比 74

第二节 渐变 79

第三节 连接 83

第四节 折带 87

第五节 均衡 91

第六节 反复 96

第七节 正负形 101

第八节 变异 107

第九节 象形 109

第六章 公共用图形符号标志设计 115

第一节 公共用图形符号表示的总则 115

第二节 公共用图形符号的视觉设计原则 117

第三节 公共用图形标志使用原则与要求 122

第四节 公共用图形符号术语 130

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