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目录第一篇 内容为王《话说中国》：如何撕开“饱和市场”的口子 3

《雍正皇帝》 12

第二篇 品牌是这样炼成的商务印书馆的《新华词典》 21

《第一推动丛书》 26

第十万零一个为什么 34

让“九头鸟”振翅高飞——“九头鸟长篇小说文库”营销策划始末 41

品牌的无限魅力——《张之洞》营销成功中的KFS因素 49

社会科学文献出版社的“皮书系列” 54

第三篇 书，就是书《成语学习词典》营销案 63

《中国儿童百科全书》 68

《当代国外语言学与应用语言学文库》的引进和出版 75

《古希腊罗马神话》大型漫画丛书的营销策划 79

“麦兜猪”闯世界 83

《美丽失败者》的小书大做 89

第四篇 找到一个点，切进去《我为歌狂》 97

“青春书坊”系列丛书的发展历程 104

《老城市》成功抢市的营销战略 107

《不过如此》是这样炼成的 115

《素质教育在美国——留美博士眼中的中美教育》 119

《哈佛女孩刘亦婷——素质培养纪实》 126

《宋美龄画传》与《邓丽君画传》 132

《你为什么是穷人？》营销策划案 136

第五篇 战略家爬出低谷的法宝——四川文艺出版社的产品策略 145

“没有策划的策划”——复旦大学出版社媒介关系的成功实践 151

科学设计的“阳光益智”读物 158

第六篇 操盘高手数字创造的神话——《学习的革命》 169

“富爸爸”掀起紫色风暴 174

“奶酪”是怎样找到的 182

《哈利·波特》 185

不断为媒体提供新话题——透视《幻城》营销步伐 194

旷世奇书《狼图腾》透视 199

老外手持《辞海》吆喝送礼 204

肯·布兰佳系列品牌图书营销策划案 207

《阅读空间》的“大喇叭”效应 211

《靠自己去成功》的营销执行案 215

第七篇 制造一个明星《每天进步一点点：从平凡到卓越的183个道理》之营销“三步曲” 223

“管家琪系列” 227

第八篇 给我一个支点巧借力，腾云好上天——《成功一定有方法》的成功方法 235

《魔戒》的成功与遗憾引起的思考 239

《鸡皮疙瘩》 244

步步为营，占领市场——《长翅膀的绵羊》营销纪实 250

追逐畅销的距离有多远——《狂爱赛车狂爱F1》策划过程 254

借力造势：《丁丁历险记》营销之道 261

“英国小特工”登陆中国始末——“少年007系列”图书策划营销案 265

《跨越——柯达在中国》的借势营销术 268

第九篇 与网络亲密接触与网络文学亲密接触 273

从网络中来，到网络中去——《毕业那天我们一起失恋》的推广新招 281

第十篇 布局市场畅销背后的“蓄意操作”——《课标时代de学》丛书 287

《冒险小虎队》的“以书为本” 296

《无领到白领》 304

“马小跳”为什么畅销 310

后记 318

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