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第一章 新媒体的发展与传播 1

第一节 新媒体概念 1

第二节 新媒体的产生和发展 3

第三节 新媒体的传播特征 5

第四节 新媒体的类型 7

第二章 新媒体的独特传播机制 24

第一节 新媒体传播模式的新特征 24

第二节 新媒体传播情境中的受众分析 26

第三节 新媒体传播的内容分析 29

第四节 新媒体的传播效果分析 32

第三章 舆论引导综述 35

第一节 舆论引导内涵与本质 35

第二节 舆论引导理论依据 39

第三节 舆论引导的要素构成 50

第四节 舆论引导的运行机制 58

第四章 网络舆论现状与发展 70

第一节 网络舆情热点的总体特征与衍变 70

第二节 网络视域下的微博与微信舆论场 76

第三节 网络舆论的非理性及其因素研究 82

第四节 网络语境下舆论研究的反思与路径 86

第五章 新媒体背景下的政府舆论传播 92

第一节 新媒体背景下的舆论传播 92

第二节 新媒体对政府舆论传播的影响 96

第三节 新媒体背景下群体性事件舆论引导 98

第六章 政府舆论传播现状 108

第一节 政府新媒体舆论传播的发展形势 108

第二节 政府新媒体舆论传播成效 109

第三节 政府舆论传播面临的问题 113

第七章 政府对新媒体舆论引导的对策 116

第一节 政府网站的建设 116

第二节 大数据背景下的舆情分析 118

第三节 加大政府信息公开力度 120

第四节 新媒体参与政府议程设置 122

第五节 政府对新媒体传播的监管 124

第八章 舆论扶贫探析 127

第一节 扶贫中的媒体责任 127

第二节 精准扶贫报道探索 128

第三节 形成扶贫攻坚舆论强势 131

第四节 舆论扶贫创新 131

第九章 典型案例分析 134

第一节“两会”的报道 134

第二节 芦山地震的传播 137

第三节 上海踩踏事件的传播 140

第四节 贵州舆论扶贫的经验 142

第五节 大别山舆论扶贫的做法 145

参考文献 150

后记 151

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