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序言&喻国明 1

绪论 1

一、研究背景和对象 1

二、研究主题和方法 18

三、研究框架和思路 21

第一章 传媒集成经济的内涵及特征 23

第一节 传媒集成经济的内涵解读 24

第二节 传媒集成经济的优势特征 36

本章小结 50

第二章 资源板块结构优化与传媒集成经济效益 52

第一节 资源结构优化的集成经济管理效益 53

第二节 结构板块优化的集成经济协同效益 63

第三节 结构板块优化的集成经济多重效益 73

本章小结 82

第三章 用户资源有效开发与传媒集成经济效益 84

第一节 用户人气资源是集成经济基础 85

第二节 用户关系资源的集成经济营销收益 95

第三节 用户交往资源的集成经济效益开发 101

第四节 用户资源集聚路径与集成经济持续发展 106

本章小结 113

第四章 联结核心关联产业与传媒集成规模经济 115

第一节 核心产业联结的传媒集成规模经济 116

第二节 关联产业联结的传媒集成规模经济 134

本章小结 144

第五章 联结非关联产业与传媒集成范围经济 145

第一节 联结平台功能拓展传媒集成范围经济 146

第二节 联结复合产业共同发展集成范围经济 151

第三节 联结复合产业开创传媒集成生态经济 156

第四节 BAT联结平台打造与集成范围经济发展 160

本章小结 179

第六章 整合社会硬资源与传媒集成经济拓张 181

第一节 整合传统产业资源的集成经济拓张 182

第二节 整合多元资本的传媒集成经济拓张 195

第三节 整合硬资源拓张的集成经济管理功效 204

本章小结 210

第七章 整合内外软资源与传媒集成经济拓张 212

第一节 整合人才机制软资源的集成经济拓张 213

第二节 整合社会资本软资源的集成经济拓张 224

第三节 整合文化及联盟软资源的集成经济拓张 236

本章小结 243

第八章 传媒集成经济的突破性发展价值 245

第一节 超越规模与范围不经济的拓展价值 246

第二节 走出传统经营路径依赖的突破价值 255

第三节 摆脱传媒经济增长极缺陷的发展价值 261

第四节 完善传媒危机风险预警的管理价值 269

本章小结 274

第九章 传媒集成经济的社会发展引领作用 276

第一节 集成服务创新实践的引领功效 277

第二节 主张合作共赢思想的引领价值 283

第三节 遵循生态文明发展的引领意义 295

第四节 倡导人本主义精神的引领地位 300

本章小结 308

第十章 传媒集成经济理论创新及实践发展 310

第一节 传媒集成经济的理论创新与未来发展 311

第二节 传媒集成经济的实践成效及外在条件 321

本章小结 329

参考文献 331

后记 343

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