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绪论 电视文化产业中主持人角色的再观照 1

第一节 身处电视产业中的节目主持人的角色分析 3

一、电视文化是一种大众消费文化 3

二、中国电视产业发展路径 13

三、电视产业中的节目主持人 17

第二节 电视节目主持人品牌的概念及特征 24

一、品牌与电视品牌界定 24

二、电视节目主持人品牌分析 35

三、电视节目主持人品牌的特征 40

第三节 本书研究的主旨及创新 43

一、研究的目的和意义 43

二、国内外研究文献综述 45

三、本书研究方法与研究的创新之处 48

第一章 关系：电视节目主持人品牌的构建基础 51

第一节 节目主持人与受众关系系统 52

一、关系的内涵 52

二、节目主持人与受众关系的特性 53

第二节 信任感：主持人与受众关系的核心 60

一、信任感的内涵 60

二、如何建立主持人品牌的信任感 60

第三节 意见领袖：具有强势品牌的新闻节目主持人 68

一、舆论领袖与新闻节目主持人 68

二、强势新闻节目主持人品牌引领大众舆论 70

第四节 明星崇拜：绝对忠诚的主持人品牌关系 71

一、现代传媒的社会地位为明星崇拜提供了社会基础 73

二、明星崇拜的心理分析 80

第二章 形象：打造深植人心的个性形象是主持人品牌构建的核心 85

第一节 节目主持人的品牌形象 86

一、形象的内涵 86

二、主持人品牌形象及特点分析 88

第二节 节目主持人个性形象塑造存在的问题分析 90

一、节目主持人个性形象塑造存在的问题 91

二、主持人品牌应具有的个性形象 92

第三节 原型理论与主持人品牌的内在个性形象 95

一、原型理论分析 95

二、人格理论分析 99

三、节目主持人原型的意义及表现特点分析 107

四、原型理论是节目主持人品牌个性管理的一个有效方法 120

第四节 节目主持人外在品牌形象分析 122

一、建立显著标志与象征 123

二、慎重选择品牌命名，起一个能叫响的名字 124

三、适度修整外貌 125

四、打造有魅力的声音 126

五、设计符合个性的动作 127

六、展示与原型相统一的行为 128

七、慎重选择表现素材 129

第三章 营销：主持人品牌构建的着力点 131

第一节 主持人品牌营销策略研究 132

一、营销是主持人品牌培育与塑造的过程 132

二、营销的功能是主持人品牌潜力最大化 135

三、主持人品牌营销的三种方法 135

第二节 主持人品牌的营销阶段分析 137

一、市场分析 137

二、竞争环境分析 137

三、定义目标受众 138

第三节 把握主持人品牌切入市场的关键点 139

一、以节目主持人的名字命名栏目 140

二、为主持人度身订做节目 140

三、栏目宣传使用节目主持人 141

四、频道形象宣传使用节目主持人 142

五、对节目主持人品牌整合营销以提升品牌形象 143

第四节 进入公众记忆是营销的目标 144

一、强化原型特点 144

二、培育品牌时刻 146

三、构建品牌叙事 148

第五节 主持人品牌营销的误区分析 148

一、态度不端，急功近利 149

二、轻视才干，迷信炒作 149

三、忽视培育，过度使用 150

四、偏重娱乐，艺人倾向 151

五、分寸失度，过度包装 151

第四章 管理：构建主持人品牌运营的管理系统 153

第一节 认清主持人品牌管理的本质是构建管理系统的基础 154

一、节目主持人品牌管理的本质 154

二、主持人品牌管理的原则 156

第二节 职业化管理团队是构建主持人品牌的核心力量 159

一、主持人品牌运营需要职业化的管理团队 159

二、经纪公司的形式不能满足现有的需要 161

三、传媒集团成立主持人运营中心的可行性研究 161

第三节 构建主持人品牌的人力资源管理系统 166

一、主持人品牌的人力资源的运营方式——主持人中心制 166

二、主持人品牌的绩效管理——平衡计分卡分析 170

三、主持人品牌的职业化培养——主持人岗位序列设计 174

第五章 测评：主持人品牌价值管理 187

第一节 主持人品牌资产分析 188

一、主持人品牌资产的十阶梯法 188

二、品牌资产的四元素绩效评价体系 196

第二节 主持人品牌资产评估的意义 197

一、主持人品牌测评可以明确主持人的价值 197

二、公平评价主持人 197

三、科学规划主持人的职业生涯，指导主持人品牌的塑造方向 198

四、促进人才流动，有利于主持人走向市场化 198

五、使传媒机构的资产负债表的结构更加健全 198

第三节 主持人品牌资产评估的方法 199

一、基于财务要素的测评方法 199

二、基于品牌权益的测评模型 200

三、世界品牌实验室主持人品牌价值评估方法 201

第六章 维护：主持人品牌的维持与危机管理 207

第一节 主持人品牌的发展曲线 208

一、直线型 208

二、马鞍型 209

三、波浪型 210

四、鹊起型 212

五、下山型 213

六、上山型 214

第二节 主持人品牌的生命周期 216

一、主持人品牌周期与娱乐明星周期差异分析 216

二、节目主持人品牌的生命周期分析 219

第三节 避免主持人品牌衰落的策略分析 220

一、主持人品牌出现衰落的原因 220

二、主持人品牌的曝光度管理 223

三、维持品牌生机的原则 225

四、主持人品牌的转移 227

五、主持人品牌的复出 228

第四节 主持人品牌危机及应对原则 230

一、造成主持人品牌危机的风险因素分析 230

二、主持人品牌危机的应对原则 234

结语 236

参考文献 242

跋 250

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