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第一章 导言 1

一、标志的概述 2

二、标志的功能 9

三、标志的特征 15

第二章 标志的起源与发展 19

一、我国标志的发展概况 20

二、国外标志的过去和现在的趋势 26

第三章 标志的类型 33

一、国际组织会议及活动、政府、企业标志 34

二、公共信息标志 36

三、品牌标志 38

第四章 标志的设计原则 41

一、独特性和识别性 42

二、注目性 43

三、通俗性 44

四、通用性 45

五、信息性 46

六、文化性 46

七、艺术性 48

八、再现性 49

九、延续性 50

十、时代性 51

第五章 标志的设计形式 53

一、具象表现形式 54

二、抽象表现形式 57

三、文字表现形式 60

四、文字与图形结合的表现形式 64

五、动态表现形式 65

第六章 标志的设计技法 71

一、反复 72

二、对比 73

三、和谐 74

四、渐变 76

五、突破 78

六、对称 79

七、均衡 81

八、反衬 83

九、重叠 84

十、变异 86

十一、幻视 88

十二、装饰 94

第七章 标志的设计程序 97

一、调查研究 98

二、设计构思 98

三、标志命名 98

四、草图阶段 102

五、深化阶段 103

六、色彩应用 103

七、正稿制作 104

八、视觉调整 106

九、后续工作 106

第八章 标志的案例分析 107

一、伦敦交通标识系统 108

二、英国布鲁奈尔大学标志系统 111

三、英国TESCO超市标志系统 112

四、总结 114

第九章 优秀标志设计精选 115

附录 中华人民共和国商标法 121

后记 129

参考书目 130

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