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第1章 “建立华人的视听区”——凤凰生存空间的八个议题 1

一香港、中国、世界 3

二空间的意义 4

三全球化与本土化 9

四地缘空间中寻求生存 14

五政治夹缝中实现突围 18

六图像空间中拓展布局 26

七文化空间中塑造认同 30

八全球视野中的华人视点 37

第2章 “凤凰于飞，和鸣锵锵”——凤凰品牌战略的八个口号 45

一“开拓新视野，创造新文化”：媒体定位 47

二“影响有影响力的人”：受众定位 51

三“提供另类选择”：节 目定位 54

四“大事看凤凰”：主打形象 58

五“三名主义”：人才战略 62

六“借鸡生蛋、借船出海”：资源策略 67

七“拉近全球华人的距离”：角色定位 71

八“向世界发出华人的声音”：媒体理想 74

第3章 “走出自己的路”——凤凰节 目运作的八个策略 79

一视线差异 82

二另类观念 87

三明星效应 90

四集中优势 96

五资源整合 99

六巧借外“源” 103

七议题设置 108

八策划为先 112

第4章 “我们见证历史”——成就凤凰的八场直播 121

一“飞越黄河”：试飞 124

二“六十小时播不停”：首战告捷 126

三“江泽民主席访美”：发现另一种独家 130

四“中国人今天说不”：造就电视评论员 132

五“台湾‘大选’”：凤凰参考 135

六“戴安娜葬礼”：情感直播 137

七“9·11”：历史在你眼前爆炸 139

八“伊拉克战争”：来自战场的华人声音 142

第5章 “华人的话语平台”——凤凰新闻理念的八个要点 149

一凤凰的新闻之路 151

二凤凰的新闻理念 156

三独特的话语空间 161

四华人视角解读 164

五言论：第一解释权 167

六娱乐化的新闻表达 172

七全方位的新闻话语体系 176

八凤凰冲击波 180

第6章 “凤凰不可复制”——创造电视新形态的八个栏目 185

一“凤凰早班车”：晨报＋咖啡 187

二“时事开讲”：思想的力量 192

三“有报天天读”：新闻DJ 196

四“锵锵三人行”：茶余饭后的漫谈 201

五“娱乐串串烧”：不一样的娱乐 205

六“文涛拍案”：电视新派说书 210

七“DV新世代”：民间影像 215

八“凤凰之旅”：文化游记 219

第7章 “以人为本”——凤凰企业文化的八个范式 225

一融合：精神文化之一 227

二个性：精神文化之二 230

三务实：物质文化之一 232

四创新：物质文化之二 235

五开放：制度文化之 237

六人本：制度文化之二 239

七平衡：行为文化之一 242

八责任：行为文化之二 245

第8章 “凤凰台上凤凰游”——凤凰卫视未来发展的挑战 249

一内患：优势空间缩小 252

二外忧：盈利之路漫长 258

三从理想到现实 260

结语：飞机和降落伞 268

后记 270

附录一：凤凰卫视大事记 272

附录二：凤凰卫视主要栏目一览表 280

附录三：凤凰卫视海外入网收视情况 284

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