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绪论：电视策划论纲 1

一、什么是电视策划 1

二、为什么要进行电视策划 3

三、怎样进行电视策划 4

上篇 10

第一章 目标：电视节目生产“本土化”的战略与对策 10

第一节 命题提出的产业背景与媒介背景 10

一、产业背景 10

二、媒介背景 11

第二节 “本土化”：中国电视节目生产的战略目标 12

一、电视节目内容的“本土化” 13

二、电视“文化构成”的“本土化” 14

三、电视审美品格的“本土化” 14

四、电视“表述方式”的“本土化” 15

第三节 对策：提高中国电视节目的品质与品格 16

第二章 功能：“效率”的提高与“品格”的提升 19

第一节 关于“效率”与“品格”的界定、构成及二者关系 19

一、“效率”的界定与构成 19

二、“品格”的界定与构成 21

三、“效率”与“品格”的关系 23

第二节 关于“效率”与“品格”的意义与评价 26

一、“效率”提高的意义及评价 26

二、“品格”提升的意义及评价 33

第三章 系统：中国电视节目构成的三大系统 45

第一节 中国本土电视节目系统 45

一、简况 45

二、战略思考与战术对策 46

第二节 中国对外电视节目系统 49

一、简况 49

二、战略思考与战术对策 49

第三节 中国引进电视节目系统 53

一、简况 53

二、战略思考与战术对策 54

第四章 层面：节目——栏目——频道 59

第一节 电视节目策划：精品化观念 59

一、“精品”概念的界定与由来 59

二、电视节目精品观念的演进 60

三、电视节目精品战略的成果体现 62

第二节 电视栏目策划：个性化观念 64

一、电视栏目个性化观念的界定与由来 64

二、电视栏目的策划与设计 65

三、电视栏目个性化的成果体现 67

第三节 电视频道策划：专业化观念 68

一、频道专业化的界定和由来 68

二、专业性频道的策划和设计 69

三、频道专业化的具体成果体现 71

第五章 观念：90年代以来中国电视节目的五种新观念 73

第一节 电视纪实观念 73

一、电视纪实的界定 73

二、电视纪实节目与传统电视专题节目之比较 74

三、电视纪实的技术、社会与观念背景 75

四、电视纪实的辐射和影响 76

五、对当前电视纪实发展趋向的评价与认识 77

第二节 电视“栏目化”观念 78

一、电视“栏目化”界定 78

二、电视“栏目化”观念的确立 78

三、电视节目“栏目化”观念的成熟 80

第三节 电视谈话观念 82

第四节 电视直播观念 84

第五节 电视游戏娱乐观念 86

中篇 92

第六章 电视剧：标准·取向·情境设计——以“现实题材长篇电视剧”为例 92

第一节 关于现实题材长篇电视剧的评价标准 92

一、政治标准 92

二、艺术标准 93

三、市场标准 93

四、社会生活容量标准 94

第二节 当前“现实题材长篇电视剧”的总体取向与问题 95

第三节 “现实题材长篇电视剧”的情境设计 96

第七章 纪录片：品格·视点·文献记录 102

第一节 品格与使命——兼评50集纪录片《中国人》 102

一、《中国人》的历史定位与历史品格 102

二、《中国人》的文化品格 106

三、《中国人》的美学品格 109

四、从《中国人》看电视纪录片的使命 120

第二节 视点 123

一、电视纪录片的“视点” 123

二、纪录片“主体视点”——创作者的“角色”问题 124

三、纪录片“思想视点”——创作主题的选择 126

四、纪录片的“表现视点”——叙述角度的选择 131

第三节 文献记录——从《共产党宣言》说起 134

一、史料文献价值与艺术处理 134

二、叙事风格与技巧 137

三、几点杂感 140

第八章 电视栏目策划、设计与评析 143

第一节 电视栏目策划与设计 143

一、背景 143

二、电视栏目的策划与设计 145

第二节 电视栏目评析 154

一、《中华民族》 154

二、《相约夕阳红》 159

三、《中华医药》 161

四、《艺术人生》 164

五、《当代工人》 167

六、《国际双行线》 168

第九章 电视类型节目评析 172

第一节 经济类节目 172

一、宗旨与目标——时代的与历史的 172

二、策划与创意——“事”与“人” 173

三、方法与样式——统一与完整 174

第二节 法制类节目：电视法制节目的创作 175

一、电视法制节目的成长历程简述 175

二、电视法制节目持续走红趋热的主要原因及意义 178

三、电视法制节目目前普遍存在的五个问题 180

四、电视法制节目创作中的十个辩证关系 184

第三节 引进类节目 188

一、“引进”的几个倾向 188

二、“选择”的几个标准 189

三、“表现”的几个特点 190

第四节 生活类节目 191

第五节 文艺类节目 195

第六节 晚会类节目 209

一、难点：对于四大功能的把握与处理 209

二、重点：节目系统的构建 211

三、特点：电视传播的“点”的选择 212

第七节 DV类节目：对“DV新时代”——中国非职业影像运动的考察 214

一、DV成为中国影像先锋的背景 214

二、DV给了我们什么——DV的社会、文化、影像价值评析 216

三、目前DV的发展和应注意的问题 218

下篇 224

第十章 电视策划综论 224

第一节 品牌：电视品牌的特征及创建 224

第二节 “凤凰模式”三思 230

第三节 媒体：生存环境·战略思考·策略问题 235

第四节 频道：创建科教频道的意义和价值 242

第五节 节目：生活的彩色插页 245

第六节 直播：一个意味深长的“媒体事件”的建构 248

第七节 现象：三种电视现象评析 251

第八节 主持人：品牌·角色·视点 259

第九节 互动：传媒研究与传媒实践 264

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