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第一节 关于策划 1

一、策划的定义 1

二、策划的意义 2

第二节 中国电视节目策划的发展历程 3

一、早期的电视节目策划 3

二、电视节目策划发展状况 5

第三节 电视节目策划的时代背景 19

一、电视媒体产业化对节目策划的需求 20

二、电视栏目独立制片制对节目策划的呼唤 25

第四节 电视节目策划的终级目标 29

一、促进电视媒体之间的良性竞争 29

二、形成电视节目市场的百花齐放 31

第一节 策划的目标性原则 34

一、确立目标是策划的第一步 34

二、实际操作中的目标修正 35

第二节 策划的创新性原则 38

一、创新性原则的本质内涵 38

二、创新性原则的实现途径 39

第三节 策划的效益性原则 45

一、效益性原则的观念误区 45

二、社会效益与市场效益的双优 45

第四节 策划的动机性原则 49

一、机动性原则要因节目类别而异 49

二、计划外机动的实施内容 50

第一节 信息资料的采集 53

一、信息资料的采集内容 53

二、信息资料的采集方法 59

第二节 策划战略的拟定 65

一、策略的制定要素 65

二、策略的制定程序 68

第三节 策划方案的实施 74

一、方案的实施原则 74

二、方案实施中的细节 76

第四节 策划效果的总结 77

一、策划效果的市场评估 77

二、信息反馈的总结完善 81

第一节 培养超前思维意识 85

一、超前思维的内涵 85

二、超前思维在节目策划中的实用价值 92

第二节 树立电视节目品牌意识 96

一、品牌意识的实用价值 96

二、创立节目品牌的操作环节 101

第三节 树立电视节目经营意识 108

一、电视节目经营理念的形成 108

二、电视节目经营的特点 110

三、电视节目经营的原则 114

第四节 多种知识和能力的培养 117

一、策划者的专业知识和技能 117

二、策划者的特殊知识和能力 119

第五节 策划队伍的专业化培养 121

一、策划队伍专业化 121

二、策划队伍市场化 122

一、电视新闻节目策划与“事实本源”理念 124

第一节 电视新闻节目策划与“真实报道” 124

二、电视新闻节目“客观报道”的本质 125

三、电视新闻节目策划中“客观报道”的具体操作 128

第二节 电视新闻节目策划与“守门行为” 132

一、“守门行为”与“守门意识” 132

二、“守门行为”与“策划制约” 133

三、“守门职责”与“受众权力” 135

第三节 中国电视新闻节目策划活动的特征 137

一、新闻活动的非商品性 137

二、新闻活动如何接受市场调节 138

第四节 电视新闻节目策划七要素新解 139

一、有关内容的策划 140

二、有关地点的策划 143

三、有关人物的策划 146

四、有关时间的策划 148

五、有关事因的策划 150

六、有关过程的策划 152

七、有关意义的策划 153

第一节 综合性电视新闻节目策划 157

一、编排策划 158

二、播报策划 165

三、加强重大新闻的相关追踪报道 169

四、加大重要新闻的现场报道力度 170

第二节 电视新闻深度报道专题节目策划 172

一、深度报道概述和策划要点 172

二、评论类新闻专题节目策划 176

三、杂志类新闻专题节目策划 182

四、纪实类新闻专题节目策划 191

一、电视新闻直播节目的特性 196

第三节 电视新闻直播节目策划 196

二、电视新闻直播节目策划要点 198

第一节 中国电视文艺节目的策划起源和发展 205

一、电视文艺节目策划的初期发展 205

二、电视文艺节目策划的发展脉络 208

第二节 电视文艺节目市场的策划需求 211

一、电视文艺节目策划的受众基础 211

二、电视文艺节目策划的媒体优势 213

一、电视文艺节目分类 215

第三节 电视文艺节目的分类及策划 215

二、文艺欣赏类电视节目策划 219

三、文艺访谈类电视节目策划 223

四、综艺专栏类电视节目策划 227

五、大型综艺晚会类节目策划 232

第一节 娱乐益智类电视节目的发展与变异 240

一、电视节目中最初的文艺色彩 240

二、电视节目发展中的游艺色彩 241

三、电视节目转型中的竞技色彩 241

四、增加电视节目中的知识色彩 242

五、电视节目后期的博彩色彩 242

六、未来电视节目的综合冒险色彩 243

第二节 娱乐益智类电视节目的正面效应 244

一、愉悦性 244

二、知识性 245

三、竞技性 246

一、增加节目中的安全措施 247

二、淡化节目中的功利色彩 247

第三节 娱乐益智类电视节目的负面效应及防范 247

三、强化节目中的教育意识 248

第四节 娱乐益智类电视节目的分类及策划 249

一、综合游艺类节目策划 250

二、智力问答类节目策划 254

三、跟踪纪实类节目策划 258

第五节 娱乐益智类电视节目的策划现状 265

一、节目资源上的困扰 266

三、财力资源上的困扰 267

二、人力资源上的困扰 267

四、观众对电视娱乐节目的收视期望 268

第一节 社教类电视节目的传播特性 270

一、传授对象的广泛性 271

二、传授内容的多样性 271

三、传授渠道的权威性 272

四、传授形式的易受性 273

第二节 社教类电视节目的策划宗旨 274

一、承担起社会大众的义务教育 274

二、促进社教类节目的全面发展 275

第三节 社教类电视节目的分类及策划 276

一、社教知识类节目策划 277

二、综合社会访谈类节目策划 281

三、道德伦理类节目策划 285

第一节 服务类电视节目的服务内容 292

一、思想服务 292

三、市场服务 293

四、自身服务 293

二、生活服务 293

第二节 服务类电视节目的子系统分类 294

一、依据节目内容分类 294

二、依据节目形态分类 296

三、依据服务对象分类 297

第三节 部分生活服务类电视节目的策划技巧 298

一、单项服务类节目策划 298

二、综合版块类服务节目策划 307

参考书目 311

后记 315

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