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第一章 标志的概述 7

一、标志的概念 8

二、标志的分类 12

三、标志的应用 12

第二章 标志设计的起源与发展 17

一、中国传统标志 18

二、外国标志的发展 19

三、标志的发展趋势 24

第三章 标志分类及其构成规律 31

一、从性质上划分的标志 32

二、从视觉上划分的标志 36

三、从功能上划分的标志 54

第四章 标志设计的原则及表现 61

一、标志设计的基本原则 62

二、标志设计的表现手法 64

三、标志设计的思维方法 68

四、形式美法则 70

五、标志的色彩 74

第五章 标志设计的程序 79

一、标志设计的基本程序 80

二、案例展示 84

第六章 标志与VI识别 91

第七章 标志设计的禁忌与法规 99

一、世界各国对标志设计中图形的禁忌 100

二、标志设计的有关法律规定 100

第八章 案例分析 103

2009北京世界设计大会 104

克罗地亚文化部形象 106

大声展 108

大布赖特伍德海湾旅店和水疗馆 111

鹰联航空公司形象设计 113

莱比锡2012奥运申办城市标志 114

07间形象与环境平面设计 117

宁波国际海报双年展 118

结晶决策机构 121

DAT丹麦航空公司 123

科隆伯恩机场 124

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