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目录上篇　企业文化概说第一章 导论 3

第一节 文化学与企业文化 3

第二节 企业文化的研究对象和范围 17

第三节 学习研究企业文化的方法论 26

小结 36

思考题 36

第二章 企业文化的兴起和发展 37

第一节 企业文化的兴起 37

第二节 行为科学的时代 48

第三节 组织、管理与文化 56

第四节 管理丛林阶段的主要代表学派 79

第五节 企业文化阶段 86

第六节 知识经济和网络时代的企业文化及其实施 93

小结 120

思考题 121

第三章 国际企业文化概述 122

第一节 企业文化与用人之道 122

第二节 企业文化与实践经营哲学 126

第三节 学习型组织理论与企业文化 132

第四节 “企业再造”中衍生的企业文化理论 143

第五节 企业文化与经营业绩 152

小结 164

思考题 165

第四章 企业文化结构 166

第一节 企业文化的物质层 166

第二节 企业文化的行为层 171

第三节 企业文化的制度层 178

第四节 企业文化的精神层 187

小结 193

思考题 193

中篇 企业文化的营造和借鉴第五章 如何营造企业文化 197

第一节 企业物质文化建设 197

第二节 企业行为文化建设 204

第三节 企业精神文化建设 213

第四节 企业文化建设的环境因素 220

小结 223

思考题 223

第六章 企业营销文化 224

第一节 营销与文化 224

第二节 品牌战略与营销文化 230

第三节 以文化促营销 246

第四节 文化营销的一般与特殊 252

思考题 256

小结 256

第七章 企业广告文化 257

第一节 广告文化的历史和社会作用 257

第二节 广告文化的特征 264

第三节 广告文化的传播 267

第四节 广告策划、实施与广告文化 271

小结 278

思考题 279

第八章 企业文化与企业形象 280

第一节 企业文化与企业形象的理念识别 280

第二节 企业文化与行为识别 289

第三节 企业文化与视觉识别 299

第四节 企业形象与企业竞争力 310

第五节 企业形象评价系统 316

小结 327

思考题 327

下篇 企业文化与企业管理第九章 企业家与企业文化 331

第一节 管理企业离不开企业文化 331

第二节 企业家机制与企业文化 341

第三节 企业家队伍建设的文化氛围 352

思考题 359

小结 359

第十章 企业文化与管理文化 360

第一节 企业文化与管理文化模式 360

第二节 人本管理何以风靡全球 372

第三节 人才开发与人文管理 379

小结 387

思考题 388

第十一章 企业文化与华商文化 389

第一节 华商与传统文化 389

第二节 华商的商业精神 394

第三节 华商文化价值观 403

小结 409

思考题 409

第十二章 企业文化与环境文化 410

第一节 可持续发展与人文精神 410

第二节 企业可持续发展与环境质量 421

第三节 工业企业应注意环境文化建设 426

小结 429

思考题 429

主要参考文献 430

后记 433

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