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目录导论 1

第一章 全球化与跨国传媒集团的兴起 1

第一节 全球化及其历史 1

第二节 媒介、资本主义与全球化 7

第三节 全球化与跨国传媒集团 14

第二章 跨国传媒集团的形成与发展 27

第一节 商业化与私有化 27

第二节 自由竞争—集中—垄断竞争 39

第三节 国际竞争格局中的跨国传媒集团 54

第三章 跨国传媒集团的组织结构 57

第一节 传媒集团的所有权类型 58

第二节 传媒集团的内部治理结构 64

第三节 跨国传媒集团的组织结构 73

第四章 跨国传媒集团的经营战略 91

第一节 并购战略 91

第二节 产品经营 112

第三节 营销方式 126

第五章 跨国传媒集团的竞争优势分析 139

第一节 制度优势 140

第二节 规模经济优势 149

第三节 经营管理优势 156

第四节 核心价值理念优势 164

第六章 跨国传媒集团的中国战略 182

第一节 跨国传媒集团进入中国的现状 182

第二节 跨国媒体的中国战略 194

第三节 跨国传媒集团对中国的影响 209

第一节 竞争与传媒发展的启示 218

第七章 跨国传媒集团的启示 218

第二节 社会变迁与传媒发展的启示 223

第三节 跨国媒体集团运作的启示 227

第四节 跨国传媒对我国启示的具体分析 236

第八章 我国传媒业的应对策略 255

第一节 跨国媒体在中国的劣势和不足 255

第二节 我国传媒业的优势 262

第三节 我国的应对策略 266

参考文献 287

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