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理论编 1

第一章　影视广告概论 1

第一节　广告概说 1

目录 1

第二节　电视概论 9

第三节　影视广告概述 14

第四节　影视广告文化 19

第五节　影视广告人素质能力培养 23

第一节　影视广告界定 26

第二章　影视广告体裁 26

第二节　影视商品广告 27

第三节　影视节目广告 43

第四节　影视公益广告 47

第五节　影视形象广告 50

策划创意编 58

第三章　影视广告策划 58

第一节　策划及广告策划相关概念理解 58

第二节　影视广告策划程序 73

第四章　影视广告创意 94

第一节　影视广告创意性质 94

第二节　广告创意策略发展历程 109

第三节　基本的影视广告策划、创意模型 128

制作编 175

第五章　影视广告写作 175

第一节　影视广告运作流程与构成要素 175

第二节　影视广告写作前准备 177

第三节　影视广告写作素材 178

第四节　影视广告写作主题 181

第五节　影视广告解说词 183

第六节　影视广告脚本 187

第七节　影视广告故事版 189

第六章　影视广告制作准备 196

第一节　影视广告制作类型 196

第二节　实拍型影视广告制作前期准备工作 202

第三节　影视广告听觉设计 203

第一节　线的特性和线的运动印象特征 207

第七章　影视画面构成基础 207

第二节　影视画面区域特性和画面布局 211

第三节　影视广告引人注目的方法 213

第八章　画面组接和场面转换 216

第一节　镜头 216

第二节　蒙太奇 217

第三节　镜头组接一般规律 218

第四节　剪接点 222

第五节　场面转换 224

第九章　影视广告字幕设计 226

第一节　字幕作用、种类 226

第二节　字幕设计内容 227

第三节　字幕设计原则 232

第十章　影视广告播音 234

第一节　解说与对白的作用、分类与表现主题的原则 234

第二节　影视广告播音准备 235

第三节　影视广告播音表达技巧 240

第一节　影视构成艺术 244

第十一章　影视广告音乐音响 244

第二节　影视广告音乐 246

第三节　视听艺术声音功能、分类及处理 249

第十二章　影视广告结构 253

第一节　蒙太奇与影视作品结构 253

第二节　影视创作结构意识与韵白 255

第三节　影视创作结构形式 258

第十三章　影视广告制作综合处理 264

第一节　影视创作场性思维 264

第二节　影视声画综合处理 267

第三节　影视广告时间设计 269

效果测定编 273

第十四章　影视广告播出与效果测定 273

第一节　不同传媒特点比较 273

第二节　媒体策划策略 277

第三节　广告效果评定 291

第四节　广告公司策略 303

第五节　广告主经营策略 308

参考书目 316

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