塑造电视品牌 原则与实践PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(美)麦克尔(Mcdowell W.) (美)巴滕(Batten A.)著 唐丽娟译
- 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7810857037
- 标注页数:135 页
- PDF页数:149 页
图书介绍:本书论述塑造电视品牌的有关原则和具体实践方法。
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图书介绍
第二版前言 1
第一部分 塑造电视品牌的原则 1
作者中文版序 3
第一章 竞争改变一切 3
作者简介 4
第二章 品牌塑造只是促销的代名词吗 9
第三章 品牌塑造与营销组合 12
第四章 人们为什么喜欢品牌 16
第五章 塑造品牌的促销 19
第六章 言之所思,思之所言:品牌管理的行话 21
第七章 电视品牌资产:为什么说品牌资产益处良多 29
第八章 向广播学习 32
第九章 建构电视品牌资产 35
第十章 测评电视品牌资产 47
第二部分 塑造电视品牌的实践 65
第十一章 谁负责执行 67
第十二章 首先,你需要一个计划 68
第十三章 以什么作为品牌:设定优先级别 71
第十四章 利用在播媒介塑造品牌 78
第十五章 有效运用广告媒介 84
第十六章 作为品牌塑造手段的公共关系与竞赛 96
第十七章 WFXX电视台 100
第十八章 适应数字时代 112
第十九章 与品牌塑造相关的法律问题:品牌塑造与法律 115
第二十章 未来:无限的选择与电视品牌营销的未来 127
附录A 推荐书目 129
附录B 入门培训:如何阅读收视报告 131
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