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第一章 你也可以做出这样的事情 1

第二章 商务策划概述 8

第一节 商务策划概述 8

第二节 策划人的职业素养 16

第三章 策划的基本原则和原理 27

第一节 策划的基本原则 27

第二节 策划的基本原理 43

第四章 策划思维方法和技巧 55

第一节 策划思维特点 55

第二节 策划思维结构 67

第三节 策划思维过程 71

第四节 策划思维方法和技巧 74

第五章 策划能力 99

第一节 想象能力 99

第二节 收集信息能力 113

第三节 分析问题能力 123

第四节 预测能力 128

第五节 表达力和说明力 133

第六节 解决问题能力 141

第六章 策划基本程序 158

第一节 确定策划目标 158

第二节 产生策划创意 161

第三节 制订策划方案 166

第四节 策划方案实施及效果评估 173

第七章 商务策划分类 179

第一节 战略策划 179

第二节 融资策划 182

第三节 产品策划 187

第四节 营销策划 188

第五节 广告策划 194

第六节 形象策划 198

第七节 品牌策划 204

第八节 公益活动策划 209

第九节 公关策划与危机处理 211

第八章 策划集锦 220

我们的学习体会 241

参考文献 242

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