广告学与传媒经济学PDF格式文档图书下载

第一篇　迷津精点 1

1．活学活用，与时俱进——中国传媒大学广告学专业复习策略 中国传媒大学　郭皓　 3

2．传媒经济学专业考试命题的七种类型 中国人民大学　苑丽萍　 7

3．传媒经济学专业复习备考的九个必须 北京大学　安顿　 12

第二篇　专题精讲 15

广告学 17

1．广告概述　 17

2．中外广告发展史　 24

3．广告与传播　 32

4．广告与营销　 38

5．广告与消费者行为　 51

6．整合营销传播　 59

7．广告环境　 63

8．广告代理制　 68

9．广告代理公司　 71

10．广告媒体　 76

11．广告运作概述　 86

12．广告预算　 88

13．市场调查与受众调查　 91

14．广告目标与广告调查　 97

15．广告媒介策划　 105

16．广告策划　 110

17．广告创意　 115

18．广告文案写作　 121

19．国际广告　 125

传媒经济学 129

1．传媒产业发展现状及趋势　 129

2．报刊产业经济　 166

3．广播影视产业经济　 217

4．新媒体产业经济　 251

5．传媒经济学相关学科基础知识　 289

第三篇　真题精选 363

1．北京大学2005年广告学试题　 365

2．北京大学2005年市场营销学与管理学试题　 367

3．中国人民大学2005年新闻传播史论（传媒经济学专业）试题　 369

4．中国人民大学2005年传媒经济与管理试题　 370

5．中国传媒大学2005年广告业务（理论及应用）试题　 372

6．中国传媒大学2005年广告媒介概论试题　 374

7．中国传媒大学2005年经济学基础（初试）试题　 376

8．中国传媒大学2005年传媒经济学（复试）试题　 377

9．复旦大学2005年传播实务试题　 378

10．复旦大学2005年广告与公关实务试题　 380

11．厦门大学2005年传播实务试题　 382

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