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第1章　电视包装概论及流程 2

1.1　中国电视包装进化史 2

1.1.1　电视包装内容演变 2

1.1.2　电视包装风格演变 6

1.2　对电视包装的十大认识误区 10

1.2.1　做电视包装就是做“片头” 11

1.2.2　做电视包装就是做“栏包” 11

1.2.3　做电视包装就是做“动画” 11

1.2.4　客户很土很傻 12

1.2.5　只要漂亮就行 12

1.2.6　落版最后再做 12

1.2.7　前景比背景重要 12

1.2.8　做三维的不能画创意 13

1.2.9　那需要编程 13

1.2.10　这是我做的 14

1.3　频道整体包装流程 14

1.3.1　锐风行电视频道整体包装流程图 14

1.3.2　新流程创立的必要性 17

1.4　电视包装方案执行流程 17

第2章　概念系统与构成系统 20

2.1 概念系统之标书研究 20

2.1.1　怎么看标书 20

2.1.2　看完标书后怎么做 21

2.2　概念系统之创意会 22

2.2.1　为什么要开创意会 22

2.2.2　创意会要完成什么 22

2.2.3　关于创意会的思考 23

2.3　概念系统之品牌现状分析 24

2.4　概念系统之受众研究 25

2.5　概念系统之竞争对手研究 26

2.6　概念系统之定位与策划 27

2.7　概念系统化 28

2.8　基础设计与“构成系统化” 30

2.9　构成系统之Logo设计 31

2.9.1　Logo释义 31

2.9.2　电视频道Logo的分类 31

2.9.3　锐风行公司设计的频道Logo赏析 32

2.9.4　标识组合 34

2.9.5　片头落版字设计 35

2.10　构成系统之频道字体设计 35

2.11 构成系统之辅助图形设计开发 37

2.12　构成系统之色彩方案 38

第3章　呼号及片头系统 40

3.1　频道呼号设计 40

3.1.1　呼号基础知识 40

3.1.2　CCTV-2呼号《U型篇》 创意与表现 42

3.1.3　河南电视剧频道呼号《镜像篇》创意与表现 45

3.2　栏目片头设计 53

3.2.1　关于栏目片头 53

3.2.2　CCTV-E《国际新闻》创意与表现 56

3.3　导视系统设计 63

3.3.1　导视系统基础知识 63

3.3.2　导视系统的重要性 63

3.4　导视系统分类 63

3.4.1　频道导视系统常规条目 64

3.4.2　河南电视剧频道导视系统的创意与表现 68

第4章　宣传推广与离播包装 80

4.1　宣传推广系统与频道形象 80

4.2　宣传推广系统的内容 80

4.2.1　频道形象宣传片 80

4.2.2　栏目宣传片 82

4.2.3　主持人宣传片 82

4.3　离播包装系统 85

4.3.1　离播包装是什么 85

4.3.2　离播包装包括什么 85

4.3.3　离播包装能带来什么 88

第5章　电视包装前期拍摄 90

5.1 前期拍摄与频道包装 90

5.2　频道包装的拍摄类型 91

5.3　电视频道包装的拍摄流程 91

5.3.1　棚内拍摄 91

5.3.2　外景拍摄 93

5.4　人员与技术设备 94

5.4.1 人员 94

5.4.2　技术设备 94

5.5　拍摄前的3个本子 100

5.5.1　创意本（概念脚本） 100

5.5.2　故事本（故事脚本） 101

5.5.3　分镜本（执行脚本） 101

5.6　素材的编辑与整理 102

5.7　拍摄总结 102

第6章　CCTV-2——U型篇 106

6.1　频道简介及创意 106

6.1.1　频道简介 106

6.1.2　案例创意阐述 106

6.2　第一场景的制作 107

6.2.1　创建红球及粒子系统 107

6.2.2　摄像机和灯光的设置 109

6.2.3　红球材质的设置 110

6.2.4　动画的设置 112

6.2.5　场景的渲染输出 112

6.3　第二场景的制作 113

6.3.1　红球运动轨迹的设置 113

6.3.2　摄像机和灯光的设置 116

6.3.3　动画的设置 117

6.4　第三场景的制作 118

6.5　第四场景的制作 118

6.5.1　落版文字及红球的设置 119

6.5.2　粒子系统的创建 120

6.5.3　摄像机和灯光的设置 123

6.5.4　材质的设置 125

6.5.5　动画的设置 125

6.6　合成第一场景 126

6.7　合成第二场景 130

6.8　合成第三场景 131

6.9　合成落版场景 132

6.10　合成总合成及渲染输出 133

6.11　本章小结 136

第7章　河南电视台——TOP6遥控器篇7.1　频道及创意 140

7.1.1　频道简介 140

7.1.2　案例创意阐述 140

7.2　第一场景的制作 141

7.2.1　创建模型 141

7.2.2　材质的设置 149

7.2.3　摄像机和灯光的设置 152

7.2.4　动画的设置 154

7.2.5　场景的渲染输出 155

7.3　第二场景的制作 156

7.3.1　创建模型 156

7.3.2　材质的设置 158

7.3.3　摄像机和灯光设置 160

7.3.4　动画的设置及渲染输出 161

7.4　第三场景的制作 162

7.5　第四场景的制作 164

7.5.1　模型的创建 164

7.5.2　摄像机动画的设置 165

7.6　第五场景的制作 166

7.6.1　模型的创建 166

7.6.2　摄像机和灯光的设置 167

7.6.3　材质的设置 167

7.6.4　动画的设置及渲染输出 170

7.7　合成第一场景 172

7.8　合成第二场景 175

7.9　合成第三场景 178

7.10　合成第四场景 180

7.11　合成第五场景 183

7.12　合成及渲染输出 186

7.13　本章小结 188

第8章　CCTV-12——钟表篇 192

8.1　频道及创意 192

8.1.1 频道简介 192

8.1.2　案例创意阐述 192

8.2　第一场景的制作 193

8.2.1　创建模型 193

8.2.2　材质的设置 198

8.2.3　摄像机和灯光的设置 200

8.2.4　摄像机和动画的设置 200

8.2.5　渲染输出 202

8.3　第二场景的制作 202

8.3.1　创建模型 202

8.3.2　材质的设置 204

8.3.3　摄像机和灯光的设置 205

8.3.4　动画的设置及渲染输出 206

8.4　第三场景的制作 206

8.4.1　创建模型 207

8.4.2　材质的设置 208

8.4.3　摄像机和灯光的设置 209

8.4.4　动画的设置及渲染输出 210

8.5　合成第一场景 211

8.6　合成第二场景 212

8.7　合成第三场景 214

8.8　合成总和成及渲染输出 216

8.9　本章小结 218

第9章　CCTV-E——新闻 222

9.1　频道及创意 222

9.1.1　频道简介 222

9.1.2　创意阐述 222

9.2　第一场景的制作 223

9.2.1　创建模型 223

9.2.2　材质的设置 227

9.2.3　摄像机和灯光的设置 231

9.2.4　动画的设置 231

9.2.5　渲染输出 232

9.3　第二场景的制作 232

9.4　第三场景的制作 234

9.5　落版场景的制作 236

9.6　合成第一场景 237

9.6.1　背景的处理 238

9.6.2　主体物的合成 240

9.7　合成第二场景 242

9.8　合成第三场景 245

9.9　合成落版场景 249

9.10　总合成及渲染生成 253

9.11　本章小结 254

第10章　河南电视台——晨光剧场 258

10.1　创意阐述 258

10.2　第一场景的制作 259

10.2.1　创建模型 259

10.2.2　材质的设置 262

10.2.3　摄像机和灯光的设置 264

10.2.4　动画设置 265

10.2.5　渲染输出 265

10.3　第二场景的制作 266

10.3.1　创建模型 266

10.3.2　灯光和摄像机的设置 267

10.3.3　材质的设置 268

10.3.4　动画的设置及渲染输出 268

10.4　第三场景的制作 269

10.5　第四场景的制作 269

10.5.1　设置文件和创建模型 270

10.5.2　材质的设置 273

10.5.3　摄像机和灯光的设置 274

10.5.4　动画的设置及渲染输出 275

10.6　第五场景的制作 275

10.7　第六场景的制作 278

10.8　合成第一场景 281

10.9　合成第二场景 283

10.10　合成第三场景 284

10.11　合成第四场景 286

10.12　合成第五场景 288

10.13　合成落版场景 291

10.14　合成总合成及渲染输出 292

10.15　本章小结 294

第11章　黑龙江电视台法制频道——警讯 294

11.1　频道及创意 298

11.1.1　频道简介 298

11.1.2　创意阐述 298

11.2　场景的制作 299

11.2.1　创建模型 299

11.2.2　材质的设置 300

11.2.3　摄像机和灯光的设置 302

11.2.4　动画的设置及渲染输出 304

11.3　落版场景的制作 306

11.3.1　模型的创建 306

11.3.2　摄像机和灯光的设置 307

11.3.3　文字材质的设置 308

11.3.4　动画的设置及渲染输出 309

11.4　后期合成 310

11.4.1　背景及场景主体物的处理 310

11.4.2　添加各种元素丰富场景 312

11.4.3　对画面进行色调的处理 313

11.4.4　渲染输出 316

11.5　本章小结 318

第12章　河南卫视——卡通剧场 322

12.1　创意阐述 322

12.2　第一场景制作 323

12.2.1　创建模型 323

12.2.2　材质的设置 325

12.2.3　摄像机和灯光的设置 329

12.2.4　动画的设置及渲染输出 330

12.3　第二场景制作 331

12.3.1　创建模型 331

12.3.2　材质的设置 333

12.3.3　摄像机和灯光的设置 334

12.3.4　动画的设置及渲染输出 335

12.4　落版场景制作 336

12.5　合成第一场景 337

12.6　合成第二场景 339

12.7　合成落版场景 340

12.8　合成总合成及渲染输出 341

12.9　本章小结 344

第13章　CCTV-新闻频道——面对面 348

13.1　创意阐述 348

13.2　第一场景的制作 349

13.2.1　模型的制作 349

13.2.2　金色材质的设置 351

13.2.3　摄像机和灯光的设置 352

13.2.4　动画的设置及渲染输出 353

13.3　第二场景的制作 354

13.4　第三场景的制作 355

13.4.1　模型的创建 355

13.4.2　材质的设置 356

13.4.3　创建摄像机及灯光 356

13.4.4　动画的设置及渲染输出 357

13.5　第四场景的制作 358

13.6　第五场景的制作 359

13.7　落版场景的制作 360

13.8　在After Effects中合成镜头 362

13.8.1　背景的制作 362

13.8.2　第1部分的制作 365

13.8.3　第2部分的制作 369

13.8.4　第3部分的制作 372

13.8.5　第4部分的制作 374

13.8.6　第5部分的制作 377

13.8.7　最终渲染输出 379

13.9　本章小结 380

第14章　陕西体育健康频道——颠球篇 380

14.1 创意阐述 384

14.2　第一场景制作 385

14.2.1　创建模型 385

14.2.2　标志材质的设置 387

14.2.3　摄像机和灯光的设置 389

14.2.4　动画的设置及渲染输出 390

14.3　第二场景制作 392

14.4 第三场景制作 394

14.5　落版场景制作 395

14.5.1　创建模型 395

14.5.2　材质的设置 397

14.5.3　摄像机和灯光的设置 399

14.5.4　动画的设置及渲染输出 399

14.6　合成第一场景 400

14.7　合成第二场景 404

14.8　合成第三场景 406

14.9　合成落版场景 407

14.10　本章小结 410

第15章　河南电视台精品博览频道——TOP6层次篇 410

15.1　创意阐述 414

15.2　场景的制作 415

15.2.1　创建模型 415

15.2.2　材质的设置 417

15.2.3　摄像机和灯光的设置 419

15.2.4　动画的设置及渲染输出 420

15.3　定版场景的制作 423

15.3.1　定版LOGO的制作 424

15.3.2　材质的设置 424

15.3.3　动画的设置及渲染输出 427

15.4 在After Effects中合成镜头 428

15.5　本章小结 432

第16章　电视包装编播与行业展望 434

16.1　编播系统基础知识 434

16.1.1　编播的概念 434

16.1.2　编播的方式与作用 434

16.1.3　编播的注意事项 435

16.2　媒体包装行业展望 435

16.2.1　电视包装的深度渗透 436

16.2.2　电视包装趋向多元化 436

16.2.3　电视包装公司分化 437

16.2.4　走进高清电视时代 437

16.2.5　走向多媒介融合 438

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