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第一部分：平面设计基础 1

章1 绪论：平面设计专业 1

什么是平面设计？ 1

平面设计学科 2

媒介 9

平面设计和广告领域从业指导 10

合作 10

设计的重要性 11

平面设计伦理 11

平面设计专业需求 13

案例研究：网页：美国平面设计协会／温菲尔德公司 14

展示橱窗：采访／劳拉·阿菜霍 16

章2 平面设计基础 19

形式要件 19

线条 19

形状 20

颜色 23

肌理 28

设计法则 29

版式 29

平衡 30

视觉层次 33

节奏 35

统一性 36

认知组织法则 36

比例 39

文章：色彩设计基础／罗丝·贡内拉 41

练习与项目 43

章3 字体排印 44

文字元素 44

字号量度 44

字体剖析 44

字体分类 47

字体家族 48

字体设计 49

文字即形状 49

字体选择 51

字体配对 55

对齐 57

间距 58

正文文本：间距、分块、节奏和边距 59

段落基本格式 60

内页构图：文本与图像的比例 61

如何促进正文的可读性 61

统筹信息流 62

手绘字体 64

网络字体基础 64

表现性字体排印 66

案例研究：巴特哈扎餐厅／Mucca设计公司 70

练习与项目 72

章4 设计流程 73

平面设计流程 73

设计流程的五个阶段 73

阶段1：定位 73

谁来进行定位？ 73

受众 75

素材收集：获取所有信息 76

阶段2：分析 78

分析 78

发现和战略 78

阶段2期间的客户审核 81

阶段3：概念 82

概念生成过程 84

阶段4：设计 85

步骤1：缩略草图 86

步骤2：粗加工 86

步骤3：综合稿 86

阶段4期间的客户审核 87

阶段5：实施 87

手艺 88

任务报告 89

案例研究：新叶纸业：将环保作为主流 90

案例研究：种子传媒集团／施德明设计公司 92

从开始到完成：戴夫·梅森／SamataMason设计公司 94

练习与项目 96

章5 创造力和概念形成 97

创造性思维 97

创造性思维者的品质 98

激发创造性思维的工具 98

头脑风暴（团队工具或个人工具） 98

奥斯本的清单（个人工具） 98

思维导图（个人工具） 99

口头表达工具：将问题复述给别人 100

通过发现问题产生创造力 101

通过图像制作发掘问题（个人工具） 101

通过即兴艺术创作发掘问题（个人工具） 101

开心的意外 102

精美僵尸（团队工具） 102

属性清单 104

视觉隐喻 105

随身携带速写本或日记本 105

概念式思考 107

构思设计理念 108

六大核心问题：吉卜林问题 108

如何构思设计理念 109

案例研究：安部公房封面作品集／约翰加尔和内德·德鲁 110

练习与项目 112

章6 视觉化与色彩 114

图像分类与描绘 114

符号和标识 116

符号和标识的使用 117

图标设计 118

媒介、方法与视觉化 121

图像创作、选择及处理 122

视觉化形式基础 124

锐化VS柔化 124

写实VS失真 124

简约VS复杂 124

含蓄VS直白 124

可预见的VS即兴的 124

不透明的VS透明的 124

线性模式VS绘画模式 125

硬边VS毛边处理 126

近处视野VS远处视野：表现方式 126

单独VS并置 127

设计作画和图形解释 127

作品展示：边距、边线、边框、裁切和出血版 128

颜色使用 129

色轮上的颜色关系 130

色温 131

配色方案 132

视觉化的最后一步：叙事 134

案例研究：2014年格拉斯哥（Glasgow）英联邦运动会象形图／Tangent平面设计公司 138

案例研究：旅行系列海报／Heads of State公司 140

练习与项目 142

章7 构图 143

构图基础 143

页边距 143

格式：静态构图VS动态构图 143

格式：封闭式构图VS开放式构图 147

对称构图VS非对称构图 147

空间深度错觉 149

前景、中景、背景 151

倾斜平面／模仿空间后退 151

重叠 152

分层和透明度 152

运动 153

对比 154

通过分组进行差异化 155

构图过程 155

单一静态表面格式的构图 156

文字主导、图像王导和视觉与文字的协同 156

图文排布 158

整合文字和图像 158

主次型图文关系 159

共鸣型图文关系 160

对比型图文关系 160

安排 160

引导观众 162

过渡 162

连续性 162

构建组合 165

避免模棱两可 167

展示橱窗：珍妮弗·斯特林／斯特林设计 168

练习与项目 170

章8 比例系统和网格 171

数学比率和比例系统 171

比例 171

斐波那契数列 171

黄金比例 172

三分法 173

模块化 173

分块 174

网格 174

单列网格 175

多列网格 177

列和列间距 179

流线 180

网格模块 180

空间区域 180

模块化网格 181

案例研究：OpenIDEO／IDEO公司 182

展示橱窗：采访／瑞克·韦布，汤博乐 184

练习与项目 187

第二部分：格式与规则 188

章9 海报 188

为什么我们喜欢海报 188

海报的设计意图 190

简短的历史 190

海报投放环境 191

概念研发 191

设计开发 193

构图的基本原则 194

社会评论 201

展示橱窗：采访／盖尔·安德森 206

文章：海报设计中的图片创作／乔·斯科松、艾丽斯卓丁 210

练习与项目 212

章10 书籍封面设计 213

封面设计的目的 213

封面设计的过程 214

图文整合 214

构图模式 219

现有书籍的新封面 227

系列设计 229

案例研究：《犹太警察工会》封面设计／威尔·施泰尔 235

案例研究：里佐利／Mucca设计公司 236

展示橱窗：杰森·拉米雷兹／企鹅出版集团 237

练习与项目 239

章11 品牌和视觉识别 240

什么是品牌化？ 240

品牌化的目的 241

区分 241

功能和情感功效 242

语言和视觉分化 242

品牌化过程 242

战略 243

认知和品牌建设 243

为品牌命名 243

视觉形象设计 245

视觉识别的定义 245

视觉形象的目标 245

设计视觉形象 245

概念 246

在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯 246

什么是商标？ 246

商标分类 248

设计商标 253

概念 253

视觉概要拼贴板 254

设计商标的出发点 255

标志格式：组合体 258

信笺 264

信笺设计的基本原理 264

构图 265

名片 265

名片标志的设计标准 266

案例研究：巴哈马群岛／Duffy＆Partners公司 268

展示橱窗：采访／黛比米尔曼 270

Before ＆ After：诗尚草本 272

Before＆After：汉堡王 273

Before＆After：纯果乐 274

案例研究：Metro Area Express （MAX）：友好型公共交通／威洛比设计公司 275

案例研究：萨克斯第五大道精品百货店／迈克尔·布雷特，五角设计联盟 279

案例研究：苏州博物馆／特蕾西·特纳设计公司 281

练习与项目 284

章12 广告的目的 285

广告类型 285

广告媒体 286

谁创造了广告？ 288

广告的设计过程 288

分析 288

概念设计 291

叙事在广告中的作用 292

构思概念的方法 292

吸引人的内容 295

设计 297

广告的元素 297

视觉／语言协同 297

文本驱动与图像驱动 299

广告宣传活动 300

广告宣传的种类 301

创造性思维 302

一个人带着企鹅走进酒吧 302

效果 302

广告片 302

非常规广告 305

环境广告 305

广告伦理 305

案例研究：抗类固醇／广告委员会 308

案例研究：松下“分享空气”和Sharetheair.net／叛逆者集团 310

案例研究：多芬“真正的美”广告活动／联合利华 312

展示橱窗：采访／桂·博彻特 314

展示橱窗：MINI敞篷车／BSSP广告公司 320

案例研究：CitationShares的病毒视频“与迈克尔·菲尔普斯共度的私人时刻”／浩纳尔·安德森 323

练习与项目 325

章13 交互设计与动态图像 326

人们想要的是什么，期望的是什么？ 326

屏幕 328

交互的一般原理 330

网站 331

创建网站的目的 331

网站开发 333

定义与网络相关的术语 333

网站的概念开发与视觉设计 334

概念 336

视觉设计 336

网格 339

网格剖析 340

正空间与负空间 341

网站设计中的重点 342

引人入胜的内容 343

动态 347

动态美学 348

屏幕媒体设计中的视觉基础知识 350

相邻 351

对比 351

重复和对齐 351

屏幕媒体中字体与图片的使用 351

屏幕媒体中的音乐和声音 353

案例研究：“什么声音？”／Kinetic公司 354

文章：数字设计规则／丹尼尔·斯特恩，进化局公司 356

案例研究：为芝麻街工作室开发的苹果手机应用“芝麻街”／IDEO公司 360

案例研究：导航平台——myNav：Central Park／温菲尔德公司 362

案例研究：国家档案馆数字拱顶网站／Second Story公司 364

案例研究：诺基亚爱班日记活动／R／GA公司 366

文章：交互式媒体设计／尼克·劳，R／GA公司 368

展示橱窗：采访／安德烈·马塔拉佐，Possible Worldwide公司 370

练习与项目 374

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