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第一章商业经济基本知识 1

第一节商业在国民经济中的地位与作用 1

单项选择题 1

多项选择题 4

第二节商业构成 7

单项选择题 7

多项选择题 10

本章答案 13

第二章流通企业经营管理 14

第一节流通企业组织形式 14

单项选择题 14

多项选择题 17

单项选择题 20

第二节流通企业组织结构形式 20

多项选择题 22

第三节流通企业经营观念 23

单项选择题 23

多项选择题 24

第四节流通企业管理基础工作 25

单项选择题 25

多项选择题 27

本章答案 28

第三章商品学基础知识 30

第一节商品及商品分类 30

单项选择题 30

多项选择题 32

第二节商品质量与商品检验 34

单项选择题 34

多项选择题 41

第三节商品包装 46

单项选择题 46

多项选择题 47

本章答案 49

第四章市场调查 51

第一节市场调查概述 51

单项选择题 51

多项选择题 52

第二节市场调查方法 53

单项选择题 53

多项选择题 55

第三节调查表设计与调查方式 58

单项选择题 58

多项选择题 61

本章答案 63

第五章市场购买行为分析 65

第一节消费者市场购买行为分析 65

单项选择题 65

多项选择题 70

第二节组织市场购买行为分析 72

单项选择题 72

多项选择题 76

本章答案 79

第六章目标市场营销战略 81

第一节市场细分 81

单项选择题 81

多项选择题 85

第二节目标市场选择 88

单项选择题 88

多项选择题 89

第三节市场定位 90

单项选择题 90

多项选择题 91

本章答案 91

第七章商业价格 93

第一节商业价格概述 93

单项选择题 93

多项选择题 94

第二节商业定价方法 95

单项选择题 95

多项选择题 97

第三节商业定价策略 100

单项选择题 100

多项选择题 103

案例分析题 106

本章答案 108

第八章商品采购 110

第一节商品采购渠道 110

单项选择题 110

多项选择题 113

第二节商品采购策略 116

单项选择题 116

多项选择题 120

案例分析题 122

本章答案 123

第九章商品销售 125

第一节商品销售的方式 125

单项选择题 125

多项选择题 127

第二节商品销售的过程 130

单项选择题 130

多项选择题 130

第三节商品促销 132

单项选择题 132

多项选择题 136

案例分析题 138

本章答案 139

第十章商品储运 140

第一节商品合理储存 140

单项选择题 140

多项选择题 147

第二节商品合理运输 148

单项选择题 148

多项选择题 153

案例分析题 158

本章答案 159

第十一章流通企业经济核算与经济效益 161

第一节流通企业的经济核算 161

单项选择题 161

多项选择题 162

第二节流通企业经济效益的概念与特征 164

单项选择题 164

多项选择题 165

第三节流通企业经济效益指标体系 166

单项选择题 166

多项选择题 169

案例分析题 171

本章答案 173

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