广告人自讲PDF格式文档图书下载
- 购买点数:10 点
- 作 者:余子牛著
- 出 版 社:华汉文化事业公司
- 出版年份:1990
- ISBN:9622880819
- 标注页数:238 页
- PDF页数:248 页
一、广告如何产生效果? 2
「广告如何产生效果」 2
吸引说服力最重要 4
吸引说服力计算法 6
要对消费者了解 8
令消费者引起求知兴趣 10
消费者行为的发展 12
知道越多成功更易 14
欲收效必须了解市场 16
手法切忌「眼高手低」 18
简明直接手法高超 20
「拟人」手法十分有效 22
万宝路的马已成象徵 24
如果词不达意如何收效 26
文字和图画结合效果大增 28
任何尝试都值得鼓励 30
广告稿文字须精炼 32
广告文案不宜太长 34
撰写中文广告三种手法 37
运用得宜报章广告胜电视 39
各地不同亦有理 41
不同程度的修正 43
一听难忘一望而知 45
广告创作须顺应时势 47
人生目的各有不同 49
加进幽默令广告生色 51
「投其所好」广告基本原则 53
批评广告五大标准 55
广告新主流我行我素 57
广告常见两大毛病 59
「外表华丽内容贫乏」 61
广告片毛病人物典型太多 63
太真实的广告寿命不长 65
「核突」广告不会成功 67
神秘预告式广告收效不大 69
出色广告是否必定生效 71
流行歌改编广告的利弊 73
撰写旅游广告应留意 75
广告不能制造奇迹 77
广告如利刃须懂得善用 79
广告能为我们做些甚麽 81
广告最终作用是促销 83
没有广告惨有了更惨 85
何谓「伟大的意念」 88
二、何谓创意? 88
另一套创作理论兴起 90
缺乏「创意」 92
有创意的广告创作人 94
创意像爱情不能分析 96
字体是创意一部分 98
扎实意念加创意表达 100
如何厘定「创意」标准 102
小公司以创意取胜 104
大同小异无新意 106
广告抄袭有创意应可接受 108
雷同的广告意念 110
具创意广告推销效力更大 112
创新未必收效大 115
本地创作水准不算高 117
三、不要被广告牵着鼻子走 120
消费者权益四大要点 120
不要被广告牵着鼻子走 122
不能逃避社会责任 124
提高市民对广告的认识 126
将不良广告纳入正轨 128
违例广告责任谁属 130
欺骗性广告不能纵容 132
取巧广告无何得益 134
维护权益追究到底 136
消委会旅游忠告帮助不大 138
存款与物业并不能保证 140
食品标签法例漏洞仍多 142
食品标签法例的阐释 144
「鲜」橙汁应该如何区分? 146
纸包饮品渐受欢迎 148
黄金时间延长观众无好处 150
四、广告三P人才为首 154
广告三P人才为首 154
为何要训练人才 156
如何培训属员 158
最佳训练场所 160
应积极培训广告接班人 162
做广告人应否读大专 164
「工余进修」何处好? 166
现行制度应修改 168
不断创新配合需要 170
巧言令色非真材实学 172
恃才不擦必自败 174
广告人应具自知之明 176
广告人反应敏捷?! 178
擅於识少少扮代表 180
尽量投其所好 182
抄袭是学习最快门路 184
广告界人才缺乏咎由自取 186
广告训练难培养精英 188
入广告行做乜都好 190
新一代广告人的目标 192
五、广告人语 196
没有选择权利者的悲哀 196
广告业苦乐外人难悉 198
弹性工作时间要付出代价 200
心力交疲的广告人 202
广告生涯「烦且忙」 204
广告生涯如女明星 206
撰写广告身不由己 208
广告撰稿人获酬不易 210
体谅善待身为广告人的太太 212
毋须牺牲自己为客户卖命 214
工作繁重引致人才流失 216
全无进修机会职位不应恋栈 218
本港广告人前途系咁? 220
「早登彼岸」「皆大欢喜」 222
签约後反悔令人意难平 225
广告人身价知多少? 227
虽辛苦仍乐此不疲 229
附录 232
投身广告行求职者须知 232
- 《广告学概论》张建华主编;楼旭东副主编 2011
- 《广告原理与实务》秦勇,李东进编著 2013
- 《图解广告学》曹明香,王多明编著 2016
- 《广告理论与实务》郭国庆总主编;戴勇主编;普通高等教育教材编审委员会组编 2015
- 《广告基础》李凌锋,钟艳主编 2006
- 《上海广告史》许正林主编 2018
- 《广告经营与管理》张金海,程明著 2006
- 《广告学》徐艟主编 2010
- 《广告学》崔文丹主编 2013
- 《现代广告学》冯拾松,江梅芳编著 2007
- 《广告人自讲》余子牛著 1990
- 《十年:南山图书馆 上 实践与思考》余子牛主编 2008
- 《十年:南山图书馆 下 映象与故事》余子牛主编 2008
- 《巧做垫子》(英)希瑟·卢克(Heather Luke)著;梁琳,子牛译 1999
- 《青春》(苏)亚历山大·鲍依琴柯著;孺子牛译 1958
- 《泣血剑》张子牛著 2016
- 《家有小学生》子牛著 2011
- 《汉书刑法志注释》辛子牛注释 1984
- 《十大名案》辛子牛主编 1991
- 《新编农业企业会计》干庆坦,刘子牛主编 1993
- 《世界富豪列传》黄文湘著 1986
- 《医魂》一丁著 2014
- 《留学生在华汉语教育初探 汉语作为第二语言习得研究》李坤珊主编 2008
- 《口袋里的医生-华汉针神 诊病·治病·健身·美容》郑明德编著 2002
- 《美国名校在华汉语强化教学模式比较研究》谷陵著 2017
- 《为了光明的事业 国家电网公司“塑文化、强队伍、铸品质”供电服务提升工程典型服务事例集》国家电网公司营销部编 2012
- 《外人在华新闻事业》赵敏恒著 2011
- 《玫丽事业 2》沙禹辰著 2009
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《跨国公司与公益事业》王粤,黄浩明主编 2005