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第一章 深刻认识创业 1

第一节 知识经济与创业 1

一、当代经济转型与创业热潮 1

二、知识经济时代中创业活动的地位与作用 2

第二节 创业与创业精神 4

一、解析创业 4

二、创业精神 11

第三节 创业与人生发展 14

一、明确就业与创业的异同 14

二、做好创业生涯规划 16

第四节 恪守企业伦理与担当社会责任 21

一、企业伦理建设及其重要意义 21

二、当前中国企业伦理建设存在的突出问题 21

三、企业的社会责任 22

第二章 创业者与创业团队 28

第一节 创业者 28

一、创业者的基本类型 28

二、创业者具备的素质和资源 29

三、创业者成长的一般规律 35

四、创业者综合素质的培育路径 36

第二节 创业团队建设 37

一、认识创业团队 37

二、创业团队类型及其发展阶段 39

三、创业团队建设基本原理 41

四、创业团队建设的方法要领 43

附录：创业适应性测评表——我是否适合创业？ 48

第三章 创业机会与资源整合 54

第一节 创业机会识别 54

一、创意与创业机会 54

二、创业机会的识别 56

第二节 创业机会的评估 60

一、创业机会评估框架和模型 60

二、创业机会评估准则 63

三、创业项目评估指标 64

第三节 产业与创业策略 73

一、分散产业的创业策略 73

二、新兴产业中的创业策略 74

三、衰退产业中的创业策略 76

四、小资本创业策略 78

第四节 主要创业模式 78

一、常见创业模式 79

二、兼职创业模式 82

三、社会创业模式 82

四、中小企业赢利模式 85

五、加盟连锁失败原因 86

第五节 创业资源整合 87

一、创业资源的基本类型 87

二、创业者利用资源的方法 88

三、创业资源整合的方式 89

第四章 创业计划书创作 93

第一节 创业计划书概述 93

一、什么是创业计划书 93

二、为何制订创业计划书 94

三、创业计划书的读者需求 95

第二节 创业计划书的内容框架 96

一、创业计划书的分类 96

二、公司企业创业计划书的框架 96

三、创业计划书框架内容解读 98

第三节 创业计划书的推销技巧 100

一、寻找风险投资者 100

二、创业计划书面谈技巧 101

附录：创业计划书范例 104

第五章 创业资金筹集 111

第一节 创业资金预测 111

一、创业资金分类 111

二、创业资金测算 112

第二节 创业筹资的方式 116

一、创业筹资的基本渠道 116

二、创业筹资应考虑的因素 117

三、适合创业企业的债务融资方式 120

四、适合创业企业的股权融资方式 124

五、政府支持的创业筹融资渠道 126

第三节 如何获取创业投资 129

一、创业投资的目的、期限和方式 129

二、创业投资的对象 129

三、创业投资放款的基本条件 129

四、与创业投资家的谈判技巧 131

第六章 市场营销 133

第一节 选择合适市场 133

一、做好市场细分 133

二、明确目标市场 135

三、找准市场定位 138

第二节 研究顾客群体 139

一、研究确定客户 139

二、选择合适的市场调查方法 140

三、了解你的顾客 141

第三节 了解市场竞争对手 142

一、明确竞争对手 142

二、如何了解竞争对手 143

三、分析竞争对手 145

第四节 学习市场营销经典理论 146

一、4P营销理论 146

二、4C营销理论 146

三、4R营销理论 147

第五节 掌握基本营销策略 147

一、产品策略 147

二、定价策略 148

三、销售渠道策略 149

四、促销策略 154

第六节 训练销售操作实务 157

一、深刻认识销售 157

二、接近客户的实用技巧 158

三、探索客户需求 159

四、如何介绍产品 160

五、实现成交与缔结 162

第七章 新企业开办 166

第一节 创业选址 166

一、选址应当考虑的因素 166

二、选址要领 168

三、选址技巧 169

第二节 网上开店 174

一、网上开店的步骤 174

二、网上运营模式 175

三、网上宣传与促销技巧 177

第三节 企业工商注册程序 179

一、企业法律形态选择 180

二、企业命名方法 181

三、企业注册流程管理 182

四、实操指南：工商登记注册相关手续的办理 185

第四节 企业税收与税务法规 186

一、税收基础知识 186

二、发票领购 188

三、微小型、高新技术企业税收优惠 189

第八章 新企业管理 191

第一节 创业战略管理 191

一、重视战略管理 191

二、创业中的战略管理 193

第二节 人力与公关管理 200

一、重视人力资源规划 200

二、员工招聘要领 201

三、强化人员培训 204

四、加强薪酬与奖励管理 205

五、人力资源外包 208

六、积极推进公共关系管理 209

第三节 企业财务管理 211

一、财务会计知识 211

二、会计管理知识 215

三、财务报告知识 219

第四节 创业风险管理与控制 222

一、创业风险的来源 223

二、识别创业风险 224

三、常见创业风险的防范 225

第五节 商务礼仪与商务沟通 227

一、基本商务礼仪 227

二、商务沟通和商务谈判 233

第九章 企业法律问题 238

第一节 公司法方面的问题及解答 238

一、公司财产权与股权法律问题 238

二、股东滥用股东权应承担的法律责任 242

三、公司股东知情权的范围行使规则 244

四、股东的诉权 245

五、“三会”的召集与权利行使规则 247

六、公司利润分配规定 249

七、一人公司的特殊规定 252

第二节 合同法相关知识在实践中的运用 252

一、合同的成立与生效 252

二、格式合同条款的法律规定 254

三、合同的担保 255

四、可追认的合同 257

五、因表见代理订立的合同 259

六、可撤销合同 260

第三节 预防商业诈骗 262

一、商业欺诈的法律特征 262

二、实践中经常利用合同和金融诈骗的具体表现 262

第十章 大学生创业能力实训与经营模拟训练 265

第一节 大学生创业教育沙盘教学系统 265

一、沙盘教学系统的基本构成 266

二、沙盘教学系统使用说明 268

第二节 大学生创业实训软件系统 273

一、前置操作流程 275

二、“总部决策”操作流程 277

三、“分部经营”操作流程 287

第三节 企业经营模拟游戏 292

一、模拟游戏的目的 292

二、模拟游戏道具介绍 292

三、模拟游戏规则简介 295

四、模拟经营过程控制 296

五、经营结果点评和总结 298

第十一章 创业优惠政策与公共服务平台 302

第一节 国家支持大学生创业的相关优惠政策 302

一、针对大学生创业的优惠政策 302

二、国务院支持“双创”大学生创业优惠政策 306

三、针对中小企业的优惠政策 308

附录：陕西省与西安市支持大学生创业的优惠政策 311

第二节 创业服务平台 314

一、创业活动对公共服务资源的需求 314

二、认识和应用创业服务平台 315

三、常见的创业服务平台组织 317

第三节 区域大学生创业服务典型案例 324

一、陕西创业研究培训基地 324

二、陕西省大学生创业孵化基地 326

三、陕西省大学生创新创业管理平台 329

主要参考文献 335

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