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第一部分　广告设计 1

概述 1

第一章　广告分类 1

第一节　广告的分类方法（一） 3

第二节　广告的分类方法（二） 5

第二章　广告创意 9

第一节　广告创意 9

第二节　广告创意过程及方法 11

第三章　版式编排设计 27

第一节　版式编排设计概述 27

第二节　版式编排设计的定义及意义 29

第三节　版式编排的基本类型 30

第四节　排版的形式与原理 38

第五节　文字的版式编排设计 39

第六节　图片和图形排版样式 52

第七节　空间编排构成 54

第八节　广告文稿 59

第四章　公益广告 61

第一节　公益广告 61

第二节　公益广告和文明用语集锦 63

附表：广告设计制作流程 72

各类宣传品规格 75

各种设计报价 77

广告业名词解释 85

第二部分　平面印刷 86

第一章　印刷业务基础 86

第一节　印刷业务基础 86

第二章　传统印刷的种类与特征 88

第一节　凸版印刷 88

第二节　平版印刷 89

第三节　凹版印刷 92

第四节　孔版印刷 93

第五节　合理安排制版、印刷工艺，节约印制费用 94

第三章　印刷纸张的品种、规格 96

第四章　印刷报价 103

第一节　报价的形成 103

第二节　报价的计算方法 104

第五章　扫描和分辨率 109

第一节　扫描和成像技巧与休整 109

第二节　如何正确使用扫描仪的分辨率 111

第三节　图片的印刷输出精度（分辨率）及文件格式类型 114

第四节　电脑软件中的文件格式类型 120

第五节　位图与矢量图的区别 126

第六章　色彩模式和色彩管理 128

第一节　色彩模式处理彩色图片的运用 129

第二节　RGB与CMYK的区别 133

第三节　图形软件中的四色、专色和浅网色 137

第四节　扫描仪、显示器和打印机与色彩管理 141

第五节　印刷流程中的色彩管理 144

第八章　菲林和大样 147

第一节　印刷前所做的准备工作 147

第二节　发排输出的技巧 149

第三节　使设计作品获得最佳菲林输出 152

第四节　印前打样 155

第五节　印刷分色和菲林片 156

第六节　印刷看样时需注意的几个问题 164

第九章　制版 166

第一节　柔印直接制版 166

第二节　PS版常见问题分析 167

术语 171

第三部分　图书出版设计 174

第一章　图书的整体介绍 174

第二章　图书的开本及装订 182

第一节　开本设计 182

第二节　字库汉字体系风格 188

附图　校对所使用的符号及其用法 194

第三章　版面的构成 195

第一节　版面的组成 195

第二节　版心规格的计算 197

第三节　版式设计常用数据及计算与换算 204

第四章　图书中关于纸张 208

第一节　印张 208

第二节　纸张的计量 211

第三节　纸张的计算 213

第四节　纸张的重量、厚度的规定和计算 214

第五节　正文及封面用纸的计算 225

第六节　精装书封面和护封用料尺寸的计算 228

第七节　封面设计 230

第五章　书刊折页与拼版 232

第一节　折页 232

第二节　书刊装订工艺 236

第三节　书刊的拼版 246

第六章　书籍本册装帧材料的种类和使用 270

一、封面材料种类及其使用 270

二、术语 274

第四部分　媒体设计 280

第一章　媒体设计 280

第一节　电视广告 280

第二节　广播广告 285

第三节　报纸广告 288

第四节　杂志广告 300

第五节　招贴广告 302

第六节　POP广告设计 311

第七节　户外广告 315

第八节　DM广告 322

第九节　黄页 327

第十节　新媒体 330

第二章　企业形象和产品形象设计 334

第一节　企业形象设计（CI） 334

第二节　名片设计 340

第三节　标志设计 348

第四节　商标设计 352

附：平面设计主要服务项目 356

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