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作者简介 2

序言 3

【壹】认识广告 5

（一）何谓广告 6

（二）广告的演进 10

（三）广告的种类 14

（四）广告和行销的关系 23

【贰】广告媒体 25

（一）何谓广告媒体 26

（二）各主要媒体的特性 29

（三）「第五媒体」（EVENT） 35

（四）电波媒体（CM） 41

【叁】商业广告设计 55

（一）商业广告设计的意义 56

（二）商业广告设计在服务业中之属性及其对经济发展的功能 58

（三）商业广告设计人力体系 59

【肆】广告建议提案 63

（一）计划 64

（二）如何制作好的广告计划 65

（三）广告建议提案的实际操作 79

【伍】广告创意视觉化 85

（一）符号设计 87

（二）色彩计划 97

（三）编排设计 111

【陸】各主要广告媒体制作的要点 127

（一）报纸广告 128

（二）杂志广告 131

（三）交通广告 133

（四）商品小册子／商品目录 133

（五）信函广告（DM） 134

（六）购买时点广告（POP） 138

参考书目 140

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