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第一章 绪论 1

一 问题缘起 1

二 相关概念 4

三 文献综述 12

四 学科概述 20

五 研究方法 39

六 创新之处 42

第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争 44

一 伦理理论之争端 44

二 伦理与传播 56

三 商业广告的道德性 66

第三章 商业广告的本质属性及伦理价值 72

一 商业广告伦理与广告环境 72

二 商业广告伦理与广告主 80

三 商业广告伦理与广告公司 90

四 商业广告伦理与广告媒体 101

五 商业广告伦理与社会整合 118

第四章 商业广告的伦理缺失及其危害 144

一 商业广告伦理缺失的表现 144

二 商业广告伦理缺失的本质 176

三 商业广告伦理缺失的界定 180

四 商业广告伦理缺失的危害 185

第五章 基于责任的商业广告伦理构建 191

一 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系 192

二 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系 194

三 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制 198

四 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律 200

五 基于社会责任的商业广告伦理——公众道德示范 203

六 基于公益责任的商业广告伦理——公益型广告引导 206

参考文献 212

后记 220

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