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丛书序 3

前言 3

第一章 品牌形象概述 3

第一节 品牌形象 3

一、品牌形象的特性 3

二、品牌形象的测量 5

三、品牌形象的构成 5

第二节 品牌形象影响消费者 10

一、影响消费者的认知 10

二、影响消费者的决策速度与品牌选择 10

三、影响群体的购买行为 10

四、影响消费者的自我意识与自我形象 11

第三节 品牌传播媒介 12

一、电视 12

二、印刷品 12

三、广播 13

四、户外 13

五、互联网 13

六、活动、组织 14

第二章 品牌形象开发与识别 17

第一节 品牌形象识别 17

一、CI概念 17

二、品牌识别观念 17

第二节 品牌形象开发流程 19

一、品牌形象的整体结构 19

二、基本开发流程 20

第三节 品牌理念 21

一、企业理念和品牌理念 21

二、品牌理念识别的内容 21

三、品牌理念识别的功能与作用 22

四、品牌理念设计的基本原则 23

五、全球品牌—麦当劳的理念 24

第四节 品牌行为动态识别 25

一、行为识别 25

二、企业行为 26

三、公共关系识别 26

第五节 品牌形象视觉识别 30

一、视觉识别 30

二、视觉识别系统的形态 31

三、视觉识别系统的内容 32

四、识别细目 33

五、视觉识别系统设计的原则 35

第三章 视觉基础知识 39

第一节 品牌标志 39

一、设计原则 39

二、造型因素 41

三、图形表现 43

四、系列标志 47

五、标志的多元表现 48

第二节 色彩的识别 51

一、色彩的物理性 52

二、形状和色彩 52

三、色彩对比 53

四、富有情感的色彩 54

五、色彩组合与搭配 56

六、品牌的色彩系统 57

七、品牌色彩运用的规定 57

八、影响色彩效果的因素 58

第三节 品牌名称的设计 59

一、作为文本的文字 59

二、正式的名称和略称 60

三、品牌名称的识别 60

四、设计 60

五、造型 61

第四节 辅助图形 63

一、辅助图形的功能 63

二、辅助图形的设计 64

三、辅助图形的应用 66

第五节 象征物的设计 67

一、象征物设计的价值和意义 67

二、形象 69

三、传达方式 70

第六节 品牌广告语 71

一、开发目的 71

二、类别 71

三、视觉表现 72

第四章 应用设计 75

第一节 事务用品的识别 75

一、事务用品形态 75

二、项目 76

三、名片设计 78

四、信笺信纸 80

五、其他 81

第二节 制服 82

一、制服的功能 83

二、开发依据 83

三、搭配元素 84

四、设计开发 85

第三节 运输和交通工具识别 86

一、运输和交通工具的品牌传播 86

二、运输工具的组成 87

三、设计应用 88

第四节 环境、指示 90

一、公共环境 90

二、公共环境中的大众特征 91

三、信息秩序 92

四、公共环境中的材料 92

五、公共环境的品牌效应 93

六、公共环境的设计 95

第五节 店面、标牌 97

一、店面形象 97

二、店面形象识别 98

第六节 商品销售、品牌形象 103

一、销售模型 103

二、销售和宣传 105

三、设计和创意 108

第七节 推广—广告、包装 111

一、广告在品牌形象塑造中的价值和意义 111

二、品牌形象推广的特殊性 112

三、诉求 112

四、感受力 112

五、设计 115

第八节 网站和主页 117

一、网络和品牌 117

二、网站的信息传播 119

三、网页构成和设计 120

第九节 印刷和品牌形象 123

一、色彩模式 123

二、专色 125

三、网点 125

四、网线 126

五、材料、工艺 126

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