图书介绍：本书是关于“品牌挑战”的文章合集，收集了不同领域专家的看法建议，从而解释品牌在不同领域的运作机理，为读者提供不同领域品牌的代表性观点。本书可以分为两个部分：第一部分是能够应用到不同领域，并将品牌化置于相应情境中的四项基础观点。第二部分则是针对具体不同的领域，提出更具体化的视角。本书共15章，从企业聚焦、身份认同、品牌创新、传统品牌构建、奢侈品牌、零售品牌管理、B2B品牌、新闻组织品牌化、金融服务品牌、非营利品牌、大众品牌、酒店品牌建设、城市品牌、技术品牌以及足球品牌等多方面阐述了品牌发展在当今社会遇到的挑战。本书能帮助读者了解每一领域、每一环节是如何运作的、如何深度把握每一领域背后的基本准则并意识到不同领域间的相似之处和差异之处。此外，还能帮助读者将该领域的成功经验应用到另一领域中，从而实现跨领域的创新。