媒体创新 营销即传播

营销即传播是营销和传媒领域划时代性的命题，网络和数字化所引导的媒体创新，为营销即传播的实现创造了技术性可能。本书共6编36节分论：网络新媒体与传播转型、新营销时代的广告理念、整合营销传播终极价值、新...

国立武昌大学 商科大学讲演集 第1辑 附录 关税自主与关税会议

新农村自下而上信息传播范式研究

本书主要内容包括研究介绍、新农村自下而上信息传播范式提出的依据、新农村自下而上信息传播范式理论框架、自下而上信息传播范式研究案例分析等。...

广告传播案例库

本书为山东大学新闻传播学院组编的案例集之《广告传播案例库》，按内容特点分为“城市与政府形象类”、“品牌形象类”、“全案策划类”、“设计传播类”、“网络互动类”、“影视广告类”、“旅游品牌”、“...

营销传播7步技法

本书阐述了作者在对传统的营销理论“AIDA”批判性地改造基础上，增加了“引导”、“简便”和“措辞”等要素而形成的既切合实际又系统、简洁的“NEW AIDA”理论体系，为我们提供极具实用价值的“营销传播七步技...

整合营销传播 一种系统的视角 英文版

超越“广而告之”基于社会责任战略的公益传播

广告仪式传播

本书从传播学、社会学和广告学的交叉视角以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式，针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势，依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台...

正在广告：中国品牌实效传播的非常观点

本书作者根据自己的从业经验，从微观角度反映了中国市场和广告业的生存和发展状态。全书从品牌、创意、市场等五个方面阐述了中国企业的战略观点。...

整合营销传播 第7版

本书是目前市场上最好的整合营销传播方面的教材之一，涵盖了整合营销传播在增强品牌价值中的作用、顾客视角的整合营销传播、包装与广告、广告管理、促销管理、市场定位、公共关系与赞助、营销传播的外部压力...