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本书内容包括:广告语言的基本认识、界定、类型、创作、叙述角度、诉求类型、规范、哲理化倾向及我国广告语言的发展简史、成功广告语言的影响因素等。...
本书系统分析了广告策划理念在中国本土的发展状况。
本教材以素质教育为指导,以突出应用型人才培养为出发点,以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写。基于广告运作流程,本教程系统地介绍了广告理论基础、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作...
本书面向应用型本科院校师生,是一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学基础教材。第1版出版后获得好评。全书共12章。每章以一则引导性案例开始,各章节根据情况加入了相关链接及大量经典广告作品剖析,作为对...
本书对广告语言创作的诸多关键问题进行细致梳理,运用案例教学的方式予以开掘,事例丰富、生动,是该专业的一本新书。
本书以艺术设计学科和广告学科为强大的学术背景,分别从广告设计的概念、研究对象及范围、广告设计源流等阐述广告设计的基本知识,以及基本理论与操作实务。...
本书作为广告设计的专门教材,从现代设计、平面设计、视觉传播等几方面阐述了广告设计在现代设计体系中的地位。
本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成,首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主...
本书介绍了影视广告的策划、拍摄、制片等基本流程。是一本普及性的关于影视广告的教材。本书结合影视广告案例,从创意、拍摄、表演、声音、后期等方面进行阐述,为读者显现广告拍摄全流程。...