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本书从广告经营的环境,经营手段,管理手段等三个方面作了介绍。
《广告理论与实务》有两大模块:基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体;实务技巧包括广告调研、广告预算...
本书为高职高专全息化经济管理类教材。广告实务课程是市场营销专业的一门专业核心课,作为营销专业的学生,需要掌握相关的营销技能,广告是营销过程中不可缺少的一个重要环节。本教材从教学需要与岗位需求出发,编...
本书从把握学科的性质出发,试图在结构和体系上有所创新。该书具备以下几个特点:其一,全书共分为引论篇和广告策划篇,紧密相联,但又自成体系;其二,全书在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合本学科的性质......
按作业流程全书分为17个工作任务,包括广告概说、广告发展简史、广告组织、广告策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告文案、整合营销传播、广告传播中的表现策略、广告传播中的产品策略、广告传播中的诉...
本书介绍了广告发展史,广告的宏观管理,广告发挥功效的原理探讨,广告主题与市场分析,品牌定位的思想和方法,广告艺术与广告创意,广告表现,CIS与视觉识别,广告媒体研究,广告公司的经营管理,广告科学管理与整合......