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目 录 3

第一部分回眸来时路——潮起潮落 3

序言 3

第一章潮起——从白手起家到圈地运动 6

背景篇互联网海，风起云涌 7

互联网之全球：风靡世界，席卷全球 7

互联网之中国：星火燎原之势 8

互联网之网站：异军突起 10

崛起篇神话伊始，霸业人为 11

网易：一个人的传奇 11

新浪：一个公司的转型 17

搜狐：一个崭新的商业模式 24

第二章弄潮——三大门户网站NASDAQ上市之路 31

背景篇资本与网络 32

网络业对资本的渴求 32

资本市场青睐网络业 33

NASDAQ：科技与金融的纽带，运气与成功的摇篮 35

上市篇进军NASDAQ 35

前奏：涌动 39

新浪：逆风飞扬 41

网易：流血不流泪 48

搜狐：低调狐步舞 50

第三章 困境——“.com”的千年劫 55

NASDAQ：神话的终结 55

泡沫，在神话中显现 55

新千年的寒流 57

寒流前的烧钱时光 59

中国“.com”：NASDAQ的冬天很冷 59

冬天，从秋天开始 61

严冬的网易：停牌之痛 62

严冬的搜狐：痛并快乐着 64

严冬的新浪：网是人非 66

第四章转机——增值服务，互联网免费时代的结束 69

前奏：行业网站、实业网站异军突起 70

门户反省：都是眼球惹的祸 72

生存之路：“节流”和“开源” 73

开源之一：挥“累”告别免费午餐 74

开源之二：短信打造新的价值链 77

门户网：我和春天有个约会 79

搜狐：提速 80

新浪：晚点 82

网易：冲刺 84

第五章 春天——盈利，续写着NASDAQ的神话 87

中国互联网：走进新时代 88

电子商务：乘风起航 89

网络游戏：把娱乐转移到网上 92

电子政务：揭起你的盖头来 93

三大门户网站：迎来了春天里的一朵小花 94

盈利：2002年门户网站的主题 95

走自己的路：盈利模式逐渐完善 98

内因外因结合，门户网站股价全面飘红 103

万紫千红才是春 105

第二部分煮酒论英雄——笑看风云 109

序言 109

模式篇 111

第一章新浪——进退维谷，固守门户 111

王志东时代：坚守门户 112

茅道临时代：一切从一做起 116

汪延时代：后发制人 120

团队篇 121

梦幻组合 122

一次政变：资本VS硅谷经理人 124

二次政变：资本VS精神领袖 125

三次政变：功成身退？ 127

当王志东遇到互联网：告别英雄时代 129

英雄篇 129

茅道临：承上启下的是非功过 132

第二章搜狐——商业运作，全面发展 135

模式篇 135

雅虎模式：风从西方来 135

综合门户：足及生活每一天 137

2C模式：突破门户 140

跨越2003：将盈利进行到底 142

内部提拔与“好人文化” 143

团队篇 143

搜狐No.2：创业管理人 145

英雄篇 147

当张朝阳遇到互联网：我秀故我在 147

第三章 网易——技术门户，剑走偏锋 151

模式篇 152

技术起家：易用和免费的典范 152

转型：门户网易的起落 153

彷徨：待价而沽 155

回归：淡化门户，走出低谷 157

完美答卷的瑕疵 162

团队篇 163

英雄篇 166

当丁磊遇到互联网：徘徊在理想与生意之间 166

第四章 另类门户——TOM.COM 171

模式篇 172

TOM.COM的诞生：概念游戏 172

跨媒体并购——打造中国的时代华纳 176

暗礁——跨媒体帝国的策略缺陷 181

接入门户——铺设走向中国式AOL之路 183

进军短信——开启TOM门户之路 185

英雄篇 190

TOM帝国：两个人的大战略 190

TOM互联网：王雷雷 193

第五章 门户比拼——竞争优势决定未来 196

门户核心竞争力之争 196

商业模式之比较 198

经营团队之比较 203

NASDAQ表现之比较 204

门户核心竞争力——比较优势 208

门户之父——雅虎 211

雅虎的经营模式：多元化经营 213

雅虎的经营战略：与时俱进 214

第三部分行路难——互联网商业模式探索 219

序言 219

第一章网络广告——赢利的摇篮 221

网络广告的2002：勇进者获，勇退者憾 222

常青秘笈——网络广告的形式和优势 223

膨胀中的蛋糕——网络广告市场 225

网络广告的未来：去芜存菁，厚积薄发 229

名利之争——提升网络广告业绩 229

点击率之争——将成为历史的网络广告名词 231

媒体之争——在比较中生存，在比较中胜出 233

第二章短信——金做的稻草 237

短信风潮：不期而遇 238

不可能完成的任务完成了 238

甘露是怎样炼成的 240

手机短信：随时随地好沟通 241

突破短信：概念和价值在延伸 243

不要期待再从短信中掘金 243

突破之一：彩信和彩E……………………………………………（245 ）突破之二：短信同盟 246

突破之三：短信就是信用卡 248

第三章 网络游戏——难啃的鸡肋 252

盛大传奇 253

网络游戏：群雄逐鹿，烽火诸侯 253

网易一出，谁与争锋 255

群雄逐鹿网络游戏 257

解剖网络游戏：黄金产业链 258

竞争呼唤市场规范 259

解析网络游戏产业链 260

一棵树背后的森林 262

第四章 电子商务——久等的东风 266

从昨天到今天：高峰陨落，桃花依旧 267

基础：曾经是空中楼阁 268

榜样的力量：亚马逊模式的魅力 270

诚信：将它当作高考作文来书写 271

“B to B”，“B to C”，甚至是“C to C” 271

从今天到未来：柳暗花明又一春 273

重新划分电子商务 273

呼唤电子商务的救世主 275

附录一 三大网站大事记 280

附录二 三大网站各年度报表（简报） 291

后记 295

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