市场营销学PDF格式文档图书下载
- 购买点数:12 点
- 作 者:梅洪常主编
- 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7562428867
- 标注页数:303 页
- PDF页数:312 页
第1章 市场营销概论 1
1.1 市场营销学的产生和发展 1
1.2 市场营销理论前沿 12
1.3 市场营销学在我国的历史与现状 23
第2章 市场营销理念 25
2.1 市场营销的含义 25
2.2 市场营销过程的核心概念 28
2.3 市场营销观念 32
第3章 市场营销战略管理过程 36
3.1 企业战略 36
3.2 战略规划程序及内容 38
3.3 市场竞争的基本策略 51
3.4 市场追随者和市场补缺者的竞争战略 57
4.1 市场营销环境的含义及特征 61
第4章 企业市场营销环境 61
4.2 企业的内部环境 64
4.3 宏观市场营销环境 69
4.4 市场营销环境分析与对策 76
第5章 市场营销调查与需求测量 79
5.1 市场营销信息系统(MIS) 79
5.2 市场营销调研过程 81
5.3 市场营销调研方法 87
5.4 市场需求测量方法 95
第6章 市场购买行为分析 101
6.1 市场分类 101
6.2 消费者购买行为分析 103
6.3 组织市场和购买行为分析 121
第7章 市场选择 130
7.1 市场细分 130
7.2 目标市场 140
7.3 市场定位 144
第8章 产品决策 156
8.1 产品层次新概念 156
8.2 产品组合决策 159
8.3 品牌决策与包装决策 167
8.4 产品生命周期与营销组合 178
第9章 新产品开发与扩散 185
9.1 新产品开发的必要性 185
9.2 新产品开发的过程 188
9.3 新产品采用与扩散 198
第10章 定价决策 209
10.1 影响定价的因素 209
10.2 定价程序与方法 216
10.3 定价决策 225
11.1 渠道的作用及类型 232
第11章 渠道决策 232
11.2 分销渠道的设计、选择与管理 237
11.3 中间商及其管理 243
第12章 促销决策 249
12.1 促销与促销组合 249
12.2 广告策略 252
12.3 人员推销策略 268
12.4 公共关系策略 274
第13章 市场营销创新模式 277
13.1 品牌营销 277
13.2 直复营销 284
13.3 关系营销 289
13.4 整合营销 292
13.5 全球营销 296
- 《市场营销学》孙小兰主编 2006
- 《市场营销学》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《市场营销学》卫海英主编 2009
- 《市场营销案例》(加)尼拉杰·达瓦,(中)聂清主编 2008
- 《市场营销新论》郭国庆,成栋主编 1997
- 《国际市场营销学自学考试指导与题解》甘碧群,胡昌生主编 1999
- 《市场营销学 案例与实践 第11版》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《电影市场营销》于丽著 2015
- 《市场营销学 第8版 英文》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《《市场营销学》学习指南》冯光明,郑俊生主编;汪洋,盛小丰,杨芳,张蔚鸰,庞立君副主编 2012
- 《重庆蓝皮书 重庆新闻出版社业发展报告 2007-2008》重庆市新闻出版局,重庆市人民政府发展研究中心,重庆社会科学院编著;汪俊,陈澍主编;陈扬,吴绍阶,雷平副主编 2008
- 《重庆新闻出版业发展报告》重庆市新闻出版局,重庆市人民政府发展研究中心,重庆社会科学研究院编 2007
- 《重庆市志 出版志 1840-1987》《重庆出版志》编纂委员会编纂 2007
- 《重庆出版年鉴2011-2012》《重庆出版年鉴2011-2012》编纂委员会编 2013
- 《战後世界和平问题张道行国民图书出版社重庆》 2222
- 《20世纪重庆新诗发展史》吕进主编 2004
- 《重庆 神秘三峡 魅力重庆》何事忠主编;熊笃,陈红编著 2006
- 《行政三联制与行政权的运用孙澄方国民图书出版社重庆》 2222
- 《重庆寻宝记》孙家裕编著 2017
- 《重庆出版纪实 第1辑 出版界名人、学者、老前辈的回忆录》《重庆出版志》编纂委员会编 1988