致命的转化率 全媒体转型的陷阱PDF格式文档图书下载

1 传统媒体全媒体转型的逻辑与困境 1

1.1 传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境 2

1.2 传统媒体全媒体转型的逻辑 7

2 全媒体内容转型：低转化率的作品思维 14

2.1 全媒体内容转型的生产导向 15

2.2 基于产品思维的网络媒体体验设计 23

2.3 作品思维与产品思维的评测实验 39

3 转化率：全媒体转型的关键KPI 51

3.1 为什么是转化率？ 52

3.2 媒体盈利模式的发展困惑 56

3.3 转化率：超越注意力盈利模式的转型关键 64

4 全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？ 71

4.1 社会化媒体的用户特征研究 72

4.2 社会化媒体用户的类型化画像 79

5 传统媒体的广告经营：低转化率之困 88

5.1 广播广告对听众节目收听的总体影响 92

5.2 广播广告对节目收听心理的影响 94

5.3 广播广告对节目收听的行为影响 99

5.4 广播广告对细分听众群体节目收听的影响 103

6 社会化媒体广告的转化率 120

6.1 社会化媒体广告效果的理论基础 121

6.2 社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析 127

7 网络广告的高转化率经营模式 134

7.1 精准网络广告：我知道浪费了多少 135

7.2 原生网络广告：去打扰化发展 139

7.3 网络社交广告：塑造用户态度 141

7.4 情境网络广告：动态匹配用户需求 144

8 高转化率的媒体盈利模式建构 148

8.1 平台型高转化率盈利模式：开放式整合 149

8.2 垂直型高转化率盈利模式：一体化管理 151

8.3 线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化 153

8.4 线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化 155

9 全媒体再转型：如何构建高转化率模式？ 161

9.1 全媒体转型：被忽略的注意力红利 162

9.2 高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争 169

9.3 如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别 172

参考文献 180

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