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第一章　标志符号一、趣味性标志 8

二、符号学原理 14

第二章　标志时间轴一、起源 26

涂鸦 26

岩画 26

图腾 26

象形文字 28

欧洲中世纪 30

二、萌芽 30

中国封建社会 36

三、发展 40

西方商业标志的时代性 40

中国商业标志的时代性 48

四、未来 52

全球风格体系 52

未来发展趋势 53

五、世界盛会 62

历届奥运会徽 62

历届冬奥会会徽 76

历届世博会主题与会徽 78

第三章　创意五行一、含义出发 85

象征性 85

比喻性 89

故事性 90

二、图形出发 93

具象标志 93

象形标志 96

抽象标志 97

三、文字出发 100

英文标志 100

中文标志 112

中英文结合的标志 117

图形文字结合的标志 118

字体编排标志 123

四、形式出发 125

点的纯粹 125

线的敏感 131

面的多元 138

空间的现代 142

肌理照片的后现代 148

正负形的巧妙 154

想象的童趣 159

五、色彩出发 163

红色 163

蓝色 164

绿色 165

黄色 166

品红色 167

五彩色 168

色彩与信息 170

第四章　传统与现代一、意境构图 174

太极构图的博大 174

共用构图的智慧 178

二、民俗文化 183

吉祥动物 184

吉祥花卉 188

民俗艺术 191

敦煌艺术 196

三、几何纹样 200

四、再造文字 206

象形文字 206

篆书篆章 210

墨晕书法 212

东巴文字 214

平面渗透 219

第五章　商业操作一、商业渗透价值 219

立体渗透 226

时间渗透　　 230

听觉渗透 233

文化渗透 234

品牌互动 236

二、卡通标志的无限潜力 238

商业卡通形象 238

世界盛会吉祥物 248

参考书目 253

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