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第一篇 基础分析篇 1
学习情境一 分析国际市场营销动因 1
一、学习目标 1
二、工作项目 1
三、操作示范 2
四、知识链接 5
五、能力实训 8
六、思考与练习 9
学习情境二 分析国际市场营销宏观环境 9
一、学习目标 9
二、工作项目 9
三、操作示范 10
四、知识链接 18
五、能力实训 24
六、思考与练习 28
第二篇 战略分析篇 29
学习情境三 开展国际市场营销调研 29
一、学习目标 29
二、工作项目 29
三、操作示范 30
四、知识链接 33
五、能力实训 38
六、思考与练习 39
学习情境四 分析国际市场营销竞争环境和战略 39
一、学习目标 39
二、工作项目 39
三、操作示范 39
四、知识链接 44
五、能力实训 49
六、思考与练习 50
学习情境五 进行国际市场细分及市场进入策略 50
一、学习目标 50
二、工作项目 51
三、操作示范 51
四、知识链接 61
五、能力实训 67
六、思考与练习 71
学习情境六 分析国际市场购买行为 71
一、学习目标 71
二、工作项目 71
三、操作示范 72
四、知识链接 78
五、能力实训 83
六、思考与练习 86
第三篇 策略组合篇 87
学习情境七 设计国际市场产品策略 87
一、学习目标 87
二、工作项目 87
三、操作示范 88
四、知识链接 95
五、能力实训 106
六、思考与练习 107
学习情境八 设计国际市场定价策略 107
一、学习目标 107
二、工作项目 107
三、操作示范 108
四、知识链接 116
五、能力实训 120
六、思考与练习 122
学习情境九 设计国际市场分销策略 122
一、学习目标 122
二、工作项目 122
三、操作示范 123
四、知识链接 135
五、能力实训 139
六、思考与练习 141
学习情境十 设计国际市场促销策略 141
一、学习目标 141
二、工作项目 141
三、操作示范 142
四、知识链接 155
五、能力实训 161
六、思考与练习 166
第四篇 营销技术篇 167
学习情境十一 策划网络营销 167
一、学习目标 167
二、工作项目 167
三、操作示范 168
四、知识链接 181
五、能力实训 185
六、思考与练习 187
学习情境十二 策划电话营销 187
一、学习目标 187
二、工作项目 187
三、操作示范 188
四、知识链接 193
五、能力实训 196
六、思考与练习 197
参考文献 198
- 《市场营销理论与实务》刘晓岩,刘宁主编;施海霞,王慧,王悦,刘皓淼等副主编 2011
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- 《市场营销基础实务》李建峰编著 2007
- 《汽车营销实务》牛家骅主编 2017
- 《汽车营销实务》范小青,刘斯康主编 2011
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- 《市场营销实务》付丽主编 2014
- 《国际市场营销实务》王婧主编;刘一展,唐春宇副主编 2012
- 《外贸企业财务风险管理指南》王婧,唐春宇编著 2012
- 《报检实务》韩斌主编;唐春宇副主编 2012
- 《国际商法》刘一展主编;刘杰,张海燕副主编 2011
- 《外贸单证综合实训》唐春宇主编 2009
- 《外贸基础》唐春宇主编;杨子江,邬黄靖伊副主编 2015
- 《新编大学计算机基础》庞振平主编;郎六琪,程宇副主编;崔树林,朱云,李昱,陈红玲,王婧,冯广慧参编 2011
- 《企业管理 第2版》刘秋华主编;韩宇副主编 2015
- 《图解侵权责任法》刘一展编 2012
- 《财经英语 基础篇 学生用书》刘白玉,朱慧敏主编;谢群,张卫国副主编;曹颖,冯娅,刘夏青,任书梅,王婧涛编 2016
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- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
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- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《Im spiegel per presse 1》Albert Schmitz 1983