当前位置：首页 > 经济

广告文案写作PDF格式文档图书下载

购买点数：9 点
作者：郑建鹏李建萍
出版社：北京：中国传媒大学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787565719806
标注页数：178 页
PDF页数：184 页

图书介绍：广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本书通俗易懂，操作性强，书中援引和分析了大量的经典案例，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。

查看更多关于广告文案写作的内容

下载此书RAR压缩包在线购买PDF电子书

上一篇：引领互联网创业新思维下一篇：中国皮革史下

图书介绍

标签：文案写作广告

第一章理解广告文案 1

第一节什么是广告文案 2

第二节广告文案的写作过程 9

第三节广告文案写作的分类 15

第二章广告文案的结构 22

第一节广告标题 23

第二节正文 37