附录 1
1-1-2 网络信息的特点 2
第1章 概述 2
附录 2
1-1 网络广告产生的时代背景 2
1-1-1 基于国际互联网的WWW 2
附录 3
1-1-3 网络信息技术孵化了电子商务 3
1-1-4 电子商务和网络营销 4
1-2 网络广告的概念 5
1-2-1 网络广告包含的五大要素 6
1-2-2 网络广告的属性 6
1-3 网络广告的模式和类型 8
1-3-1 网络广告的模式 8
1-3-2 网络广告的类型 9
1-4 网络广告的优势和局限 12
1-4-1 网络广告的优势 12
1-4-2 网络广告当前不足之处 13
1-5 网络广告的发展前景 13
1-6 本章小结 网络广告策划案例 15
第2章 网络广告策划 18
2-2 广告策划的种类 18
2-1 广告策划的概念 18
2-4 网络广告策划的内容 19
2-3 网络广告策划 19
2-5 广告战略 22
2-6 广告战术 22
2-7 广告主题 24
2-8 广告媒体 25
2-8-1 各种广告媒体的特点 25
2-8-2 Internet催生网络广告媒体 26
2-8-3 网络广告媒体策划 26
2-9 广告预算 27
2-10 广告效果测评 27
2-11 网络广告策划的程序 28
2-12 网络广告策划的原则 29
2-13 本章小结 网络广告策划案例 33
3-1 创意的概念 36
第3章 网络广告创意 36
3-2 创造性思维及创意实质 37
3-2-1 创造性思维的涵义 37
3-2-2 创造性思维的特征 38
3-2-3 创意的实质 38
3-3 广告创意原则 39
3-4 创意的方法 40
3-5 广告创意的程序 40
3-6 本章小结 41
第4章 网络广告设计原理 44
4-1 网络广告中的形式美法则 44
4-2 构图原理 48
4-3 版面布局 49
4-4 网络广告的色彩选择和搭配 53
4-4-1 色彩的基本知识 54
4-4-2 网络广告色彩搭配的原则 57
4-4-3 网页色彩搭配的技巧 59
4-5 网络广告中的字体 60
4-5-1 字体 60
4-5-2 字号 60
4-5-3 用作图形图像的字体 61
4-5-4 网络广告文字的编排设计 62
4-5-5 网络广告设计与公众线条心理 64
4-6-1 插图的类型 65
4-6 网络广告的插图处理 65
4-6-2 图像的格式 67
4-6-3 虚实的变化 68
4-6-4 动画 70
4-7 网络广告设计的原则 70
4-8 网络广告设计的程序 72
4-9 本章小结 74
第5章 常用网络广告制作工具软件 78
5-1 用于Web图片处理的一类工具软件 78
5-1-1 图像处理工具软件 78
5-1-2 图形设计工具软件 83
5-2 网页设计工具软件 87
5-3 网页动画制作工具介绍 90
5-4 本章小结 96
第6章 网络广告的表现形式及制作实例 100
6-1 旗帜广告(Banner)的制作实例 100
6-2 丰富图文旗帜广告(Rich Banner)的制作效果 103
6-3 按钮式广告(Button)的制作实例 103
6-4 电子邮件式广告(E-Mail)的实现 104
6-5 插页式广告(Interstitial Ad)的制作 106
6-6-1 声音 109
6-6 关于声音和视频 109
6-6-2 视频 110
6-7 本章小结 110
第7章 网络广告设计的后台技术——Web技术简介 112
7-1 HTML、DHTML和脚本语言 112
7-1-1 HTML技术要点 112
7-1-2 脚本语言:VBScript和JavaScript 116
7-2-1 CGI的基本概念 120
7-2 CGI技术介绍 120
7-2-2 一个应用CGI技术的小实例 121
7-3-1 什么是Java 124
7-3 Java的使用 124
7-3-2 一个应用Java的编程小实例 126
7-4 用ASP开发动态网站 128
7-4-1 ASP是什么 128
7-4-2 ASP的应用实例 130
7-5 PHP的应用 133
7-5-1 什么是PHP 133
7-5-2 PHP的一个应用实例 134
7-6 ActiveX控件 135
7-6-1 什么是ActiveX 135
7-6-2 Web页中的ActiveX 136
7-7 XML技术概述 138
7-8 VRML技术概述 139
7-9 本章小结 140
附录1-1 中华人民共和国广告法 142
附录1-2 广告管理条例 146
附录1-3 北京市网络广告管理暂行办法 148
附录2-1 上海热线网站(www.online.sh.cn)广告报价表 152
附录2-2 搜狐网站(www.sohu.com)广告报价表 153
附录2-3 彩之网(www.cocololo.com)广告报价表 156
优秀网页、网络广告设计欣赏 157
参考书目 169
- 《网络广告设计与制作》潘尚仕主编 2009
- 《网络广告设计》师高民,李鹏,杜秀玲,马宁编著 2009
- 《网络广告设计 第2版》杨英梅等编著 2009
- 《网络广告设计与制作》谢成开,王波编著 2005
- 《网络广告设计》陈超华编著 2016
- 《网络广告设计实务》谷宝华,程春梅主编 2007
- 《网络广告与设计行动式学习教程》杨宏伟,张兰芳,罗艳,樊昭然编著 2010
- 《网络广告创意与设计》侯玥编著 2017
- 《网络广告设计》涂文洪主编 2007
- 《新媒体时代下的网络广告设计应用》姜余璐,康若熙著 2019
- 《网络广告设计》李洛主编;符远副主编 2002
- 《展示设计》符远主编 2003
- 《展示设计》符远主编 2008
- 《设计解码 VI编》沈卓娅主编;符远编著 2004
- 《可爱的吉水》饶青松,胡应良主编;陈松远,夏其铁,黄炳生,彭国远副主编 1991
- 《大学体育理论教程》周学荣主编;阿英嘎,周家祥,卢文远副主编 2004
- 《美容技法》沈阳市劳动局,张厚义,柳秀芝主编;吴丽云,刘承义,王振起,陈宝岩,郑福远副主编 1996
- 《中国书画 29》沈鹏主编;刘龙庭,冷延梅,张胜远副主编 1989
- 《生产现场管理简明教材》李剑平主编;刘建华,程兴远副主编 1992
- 《甘草生产加工适宜技术》张春红,张娜主编;李旻辉,青梅,夏远副主编;黄璐琦总主编 2017
- 《WEB+DB PRESS中文版 2》日本技术评论社编 2015
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016