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致谢 1

序 1

引言 1

1975～1995：三次技术“大爆炸” 1

1995～2004：通向网络第二生涯的第一步 1

用户成为活跃的网络节点 3

“免费”的商业范例应运而生 3

价值链“合并” 4

完全接纳网络第二生涯 5

第一章 很久以前，网络的早期生活 8

与生俱来的原始主义 11

一条意想不到的通向未来之路 13

1975～1995年漫长的过渡期 21

第一次技术大爆炸：数字化 23

第二次技术大爆炸：互联网 27

第三次技术大爆炸：移动网络 30

第二章 网络第二生涯的酝酿时期 36

信息技术的发展：“简单即美” 36

互联网“工具盒” 39

宽带的发展 49

价格回落激发人们使用新技术 53

源于双层价值链 55

步入多层价值链 58

“老牌”劲旅与“新秀”共存 63

第三章 我们就是网络 66

“化腐朽为神奇”的技术 68

社会网络开始出现 71

在多个网络互为交织的十字路口，用户扮演着“节点”的角色 80

新一代对新技术的需求 84

搜索引擎之外的天地：建议、冗余和声誉 90

第四章 免费的商务模式 98

免费的商业模式和通信产业 100

开放源：软件分销采用“免费”模式 105

广告支撑模式横空出世 111

社交网络和广告 118

内容和广告 120

音乐 120

视频 122

软件 123

游戏 125

电话 126

广告模式的延续性 127

第五章 动荡之先兆 133

运营商的水平并购和设备厂商的水平并购 134

价值链各个层次上“新旧”市场主体间的合并 138

垂直合并风起云涌 143

价值链合并的原因 151

合作和R&D2.0 154

第六章 展望：进入网络第二生涯的核心 164

联网量呈指数增长 165

移动互联网 166

地理定位 167

新型通信设备 168

感应器和无线射频识别技术：机器对机器通信 169

视频和电视的发展 171

走向网络能力的极限 175

高速固网和移动网的必要性 181

数据中心和“云计算” 186

确保有质量的增长 192

把投资权交给投资者 195

当欧洲和亚洲苏醒时 203

保护个人数据 204

价值链的未来会如何？ 208

参考文献 210

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