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绪论 1

一、服装商品企划的产生／ 1

目录 1

二、服装商品企划的概念与目的／ 2

三、服装商品企划的原则／ 2

四、服装商品企划的方略／ 3

五、品牌的概念与构架／ 3

六、品牌的作用／ 5

第一节成衣品牌的种类与构成要素／ 6

一、成衣品牌的种类／ 6

第一章成衣品牌的设定 6

二、成衣品牌的构成要素／ 7

第二节成衣品牌的命名／ 7

一、成衣品牌命名的原则／ 7

二、成衣品牌命名的类型和方法／ 8

三、成衣品牌的策略／ 10

第二章目标市场的设定 11

第一节市场细分／ 11

一、市场细分的类别／ 12

二、常用的市场细分方法／ 12

第二节 目标市场的设定／ 13

二、差异性目标市场／ 14

三、集中性目标市场／ 14

一、无差异性目标市场／ 14

四、目标市场的构架形式定位／ 15

五、市场定位的步聚／ 16

六、消费群感性因素分析／ 16

第三章环境分析与流行信息 18

第一节 环境分析／ 18

一、宏观环境 ／ 18

二、行业环境／ 19

三、企业不境／ 19

第二节信息收集与流行预测／ 20

一、业内资讯／ 20

三、流行信息／ 21

二、市场资讯／ 21

第三节 节场调研与分析／ 22

一、市场调研的方法／ 22

二、市场调研的内容／ 23

三、市场分析／ 23

四、市场预测／ 24

第四章成衣品牌的风格理念设定 28

第一节成衣品牌风格的分类／ 28

一、服装风格的主要类型／ 28

二、服装风格的扩展类型／ 28

第二节 服装风格的理念表达／ 29

一、服装风格理念的阐述／ 29

二、服装风格理念的分析／ 29

三、品牌理念的分析与评价／ 34

第三节服装理念的设定程序／ 37

一、品牌商品企划的理念设定／ 37

二、产品主体风格的理念设定／ 37

三、季节主题的理念设定／ 38

第五章服装的总体设计 39

第一节服装的廓型、结构与细节／ 39

一、服装的廓型／ 39

二、服装的结构／ 43

三、服装的细节／ 45

第二节色彩／ 48

一、色彩常识／ 48

二、基本色和流行色／ 49

第三节面料／ 50

一、审美性／ 50

二、适用性／ 51

三、面料的感性评定／ 52

第四节成衣设计的方法／ 53

一、元素（部件）组合法／ 53

二、借鉴变化法／ 53

三、色彩、材料置换法／ 54

四、整体分割法／ 54

五、采集重构法／ 54

六、加减法／ 55

七、相关联系法／ 55

八、逆向思维法／ 56

九、限定法／ 57

第五节成衣的系列化构成／ 57

第六章成衣的品类组构与推出 59

第一节成衣商品的类别／ 59

一、长销商品／ 60

二、畅销商品／ 60

三、形象商品／ 60

四、促销商品／ 60

第二节成衣商品的结构 61

一、女装类／ 61

二、男装类／ 61

第三节成衣商品的组构／ 62

一、选择商品种类／ 63

二、提供新一季搭配方案／ 63

三、选定号型系列、设定成衣规格及标准／ 63

四、定价／ 64

第四节成衣商品的推出／ 64

一、销售时间／ 64

二、销售地点／ 65

三、销售方式／ 65

附录一 “GHA”品牌2004年秋冬精品女装企划案／ 66

附录二成衣品牌商品企划模拟案例／ 71

主要参考文献／ 90

后记／ 91

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