现代市场营销理论与实践PDF格式文档图书下载
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- 作 者:曾小彬等主编
- 出 版 社:哈尔滨:黑龙江科学技术出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:7538824359
- 标注页数:260 页
- PDF页数:265 页
第一章 概论 1
第一节 市场营销学的产生与发展 1
第二节 市场营销学的研究对象、内容与方法 7
第二章 市场与市场运行 12
第一节 市场规定性 12
第二节 市场体系 14
第三节 市场机制与市场功能 22
第四节 市场的交易方式 29
第三章 生活消费者的需求、购买动机与购买行为 35
第一节 生活消费者的需求 35
第二节 生活消费者的购买动机 48
第三节 生活消费者的购买行为 52
第四章 市场调查与预测 57
第一节 市场调查 57
第二节 市场预测 63
第五章 市场细分与目标市场 78
第一节 市场细分 78
第二节 目标市场及其选择 87
第六章 产品组合与产品寿命周期——产品策略(1) 93
第一节 产品理论 93
第二节 产品组合策略 102
第三节 产品寿命周期营销策略 108
第七章 新产品开发——产品策略(2) 113
第一节 新产品及其开发 113
第二节 新产品开发战略与策略 120
第三节 新产品的销售要点 124
第四节 新产品开发的评价 126
第八章 产品包装与商标——产品策略(3) 133
第一节 产品的包装 133
第二节 产品的商标 141
第九章 订价策略 153
第一节 订价的依据、目标与程序 153
第二节 订价策略与技巧 159
第十章 分销渠道策略 175
第一节 中间商的作用 175
第二节 中间商的类型 177
第三节 分销渠道的形式及其系统 186
第四节 分销渠道选择的原则与制约因素 189
第十一章 促销策略 196
第一节 促销与促销组合 196
第二节 人员推销 201
第三节 广告促销 216
第四节 宣传推广与公共关系 227
第五节 营业推广 231
第十二章 国际市场 236
第一节 国际市场的类型 236
第二节 国际市场的调查与分析 242
第三节 国际贸易渠道、价格术语与支付方式的选择 245
第四节 关税与贸易总协定概述 255
- 《电影市场营销》于丽著 2015
- 《市场营销理论与实践》李峻峰,王希主编 2017
- 《市场营销理论与实践教程》郑继兴,金振声主编 2008
- 《市场营销的理论与实践》陈水芬,孔伟成编著 2002
- 《国际市场营销学自学考试指导与题解》甘碧群,胡昌生主编 1999
- 《市场营销理论与实践》杨健主编 1998
- 《市场营销理论与实践》赵浩兴主编 2005
- 《市场营销学理论与实践》徐丙臣著 2011
- 《市场营销理论与实践》李嘉,严继超,胡向东主编 2013
- 《新编市场营销理论与实践》董卫民等编著 2003
- 《扮靓美丽家居 卧室》布阳明,于伸,潘建华主编;万辉等,邵尉,王淑琴册主编 2005
- 《扮靓美丽家居 卫生间》布阳明,于伸,潘建华主编;王洪亮,刘亚兰,王淑琴册主编 2005
- 《近战先锋-冲锋枪 美图版》火线精英主编 2015
- 《蹦蹦音乐》靳蕾整理;黑龙江省文学艺术界联合会编辑 1955
- 《黑龙江民间文学丛书 哈尔滨卷》丛坤主编 2018
- 《俄侨与黑龙江文化 俄罗斯侨民对哈尔滨的影响》荣洁等著 2011
- 《黑龙江文史资料 第34辑 老哈尔滨医科大学》姒元翼,马维权主编;中国人民政治协商会议黑龙江省委员会文史资料委员会编 1993
- 《黑龙江自助游》《中国自助游》编辑部编著 2014
- 《黑龙江省·哈尔滨外商投资顾问》毕英武主编 1993
- 《中国 哈尔滨-上海 俄侨作家文献存目》刁绍华主编 2001