图书介绍：本书精选45个具有代表性的典型案例，通过这些案例，可以帮助学生从创业者视角审视各种营销理论，提炼理论精髓，进而提高运用所学理论分析和处理复杂问题的能力。本教材着眼于提高课堂教学效果，为教师的“教”与学生的“学”提供简明的理论要点和鲜活的案例素材。每一章包含四个环节：学习目标、导入案例、理论要点（穿插案例）和案例分析。本书案例内容丰富，以本土优秀案例为主，兼顾国外经典案例，是编者根据自己多年营销实践与教学经历，结合网络报刊资料和中国案例共享中心部分案例撰写并修订而成。其中，《康师傅公司是否进入方便米饭市场？》为编者原创案例，荣获中国首届百篇优秀MBA案例奖，发表于《管理案例研究》并于2010年底应中国案例共享中心邀请为全国多所高校的MBA教师进行案例教学示范交流，受到好评。在课堂教学中，教师可根据自己的教学实际选择使用。