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《政府营销论》PDF电子版
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作 者:
朱静著
出 版 社:北京:社会科学文献出版社
出版年份:2011
ISBN:9787509719275
标注页数:237 页
PDF页数:245页
MD5值:b7e5aa61d4dc021fb5c6592bda1a7f89
图书介绍:自20世纪80年代西方市场营销观念引入中国,商品化社会下的中国市场发生了一系列革命性的震荡。经济全球化催生了我国的政府营销观念,不少城市已经开始了政府营销的实践活动。本书立足于政府营销国际前沿文献以及最新的实践经验,对政府营销理论进行了规范性研究,并尝试构建一个基本理论框架。从认识论的角度探讨了政府营销的产生、概念及价值实质,从方法论的角度探讨了政府营销的战略规划与营销组合,并从组织实施的角度论述了政府营销的实现路径,最后从实证研究的角度对政府营销的实践案例进行了分析。
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