图书介绍：本书主要介绍了中国传统四大传播媒体以及新兴网络媒体的广告方案的特征与写作技巧。书中以大量的优秀广告文案作为实例进行阐述和讲解，使同学们能更加清晰，更加明了的理解和熟练掌握广告文案的结构以及表现手法的运用。每章节之后的模拟实训题与思考题也能让同学们在实践操作训练中去理解问题与解决问题。特别说明，这本适合广告及相关专业学生使用的教材，理论浅显易懂，重在案例的讲解与实践，也是笔者多年与广告公司合作过程中的一点小积累。广告的发展日新月异，难免书中有过时之言语，还请各位专家、学者见谅，不吝指教为谢。