图书介绍：本书为学术著作单本，主要研究了电子商务环境下双渠道供应链协调优化问题。随着电子商务的迅猛发展，电子商务作为一种销售渠道日益受到学术界和企业界的重视。为了降低成本、扩大市场，企业纷纷建立电子直销渠道。但在传统零售与电子直销并存的双渠道供应链中，由于制造商既是传统零售商的供应商又是其直接竞争者，致使渠道冲突成为关注的焦点问题；不仅如此，电子商务环境下双渠道协调又在很大程度上决定着供应链的成功与否。为此，本书在总结作者多年研究成果的基础上，以两层双渠道供应链为研究对象，综合运用优化理论、非合作博弈理论以及随机库存理论和方法，在传统零售与电子直销并存的双渠道供应链中进行建模和量化研究，建立一套较为系统的双渠道供应链的合作方法与协调策略，研究了如何设计合同以实现供应链协调并保证渠道成员双赢，希望能够为双渠道供应链管理的理论研究和实践提供参考。