图书介绍：本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。本书立足于高等技能型人才培养，强调理论以“必需、够用”为度，突出适应性、实用性和针对性。本书共分八章：第一章市场概述，阐述市场的复杂性和规律性，不同市场的特征及其适合的调查方法与预测技术；第二章市场调查的原理，介绍市场调查的要求、程序、方式和实际案例；第三章市场调查的技术方法，详细讲述观察调查法、实验调查法、询问调查法和文案调查法实务活动过程；第四章市场预测总论，阐述市场预测的原理、原则、步骤、结果评价和撰写报告等；第五章非模型预测，讲述专家预测法、特尔菲法和指标指数预测法的应用；第六章时间序列预测，讲述平均分析法、移动平均法、指数平滑法和季节指数法的运用；第七章回归分析预测，介绍了回归分析的基本原理，重点讲述一元线性回归预测法的运用，对多元线性回归预测法和非线性回归预测法也作了适当的讲解；第八章其他预测方法，介绍弹性系数预测法、马尔可夫预测法、生命周期预测、组合预测和灰色预测等方法的运用。本书最后设置了附录，收录了回归预测模型中常用的相关系数检验表、t分布表和F分布表。本书可